Head & Shoulders: al via la nuova campagna firmata VML Italy a supporto dello spot dedicato alla Toscana. Pianificazione media a cura di P&G

Toscana protagonista nella nuova campagna di Head & Shoulders che parla di forfora in modo divertente e ironico per mostrare a tutti gli italiani, nei loro diversi accenti da Nord a Sud della Penisola, la sua innovativa formulazione che assicura fino al 100% di protezione dalla forfora.

 

Sarà infatti on air da ottobre il nuovo spot dedicato alla Toscana, con i suoi iconici e maestosi paesaggi verdi, fatti di dolci colline, stradine, prati e cipressi, in cui chiunque, circondato da tanta bellezza, si sentirebbe in pace con se stesso. Chiunque, tranne il nostro protagonista, che dopo tanto pedalare nella campagna toscana, si è perso. L’amico che l’accompagna, amareggiato, esclama con una forte cadenza toscana: “Maremma bona! Ma dov’è st’agriturismo? Ti sei perso, eh?”, rivolgendosi con fare accusatorio al nostro protagonista. Fortunatamente all’amico cade l’occhio sul flacone di Head & Shoulders, che fa capolino dal suo zaino: “Head & Shoulders? Non sapevo miha che tu c’avevi la forfora!”. Ed è proprio la risposta soddisfatta “Non ce l’ho, la prevengo!” a salvare la situazione.

 

“In giro per l’Italia con Head & Shoulders” porta così la già nota campagna europea “I Don’t!” nei più tipici contesti italiani, in un vero e proprio viaggio attraverso tutta l’Italia: oltre alle pedalate nelle campagne della Toscana, i meeting negli uffici di Milano, i pranzi in masseria circondati da ulivi e trulli della Puglia, il traffico di Roma, i fili dei panni stesi tra i balconi di Napoli, i romantici tramonti sui canali di Venezia, i trekking sulle vette del Trentino, e le comari incontrate in un piccolo paesino della Sicilia. Tappa dopo tappa, spesso fuori luogo e sempre del tutto inatteso, compare l’immancabile co-protagonista: il flacone di Head & Shoulders. E alla reiterata domanda “Head & Shoulders? Non sapevo che avessi la forfora!”, posta nelle più differenti situazioni e nei diversi dialetti locali, il nostro protagonista, passandosi soddisfatto la mano tra i capelli, risponde: “Non ce l’ho! La prevengo!”.

 

Partita da giugno con le prime tappe, dedicate a Lazio, Campania, Sicilia e Puglia, la campagna è on air e online con un piano a 360 gradi che include TV (con spot da 20’’ e 10’’), digital e influencer, e che sta portando il viaggio di Head & Shoulders sulle principali reti televisive nazionali e su Instagram, YouTube e TikTok, con due diverse tappe ogni mese.

 

«Questa campagna rappresenta un passo in avanti nella comunicazione di Head & Shoulders: per la prima volta abbiamo declinato la campagna europea “I Don’t” nella realtà quotidiana degli italiani riprendendo i tratti distintivi propri di ogni regione con un pizzico di ironia. Per farlo, abbiamo adottato un particolare trattamento registico che ci ha permesso di attraversare tutta la Penisola: gli spot sono stati realizzati su un set virtuale combinando elementi reali e non, con attori che hanno recitato nel dialetto della propria regione d’origine. La nuova campagna è quindi un unicum che omaggia l’Italia e le sue peculiarità regionali sfatando il mito che chi usa Head & Shoulders abbia la forfora. La verità è l’esatto opposto: chi usa Head & Shoulders ad ogni lavaggio non ha la forfora, perché la previene!» spiega Valeria Consorte, Vice President Beauty Care P&G Italia.

 

Grazie alla nuova tecnologia di Head & Shoulders, infatti, che sfrutta molecole attivate dall’acqua, la sua formula crea una “rete” che permette al principio attivo antiforfora (Piroctone Olamine) di distribuirsi e, soprattutto, rimanere sul cuoio capelluto e in profondità nei pori, agendo proprio dove è più necessario, non solo sulle cause visibili. Risultato? Una doppia protezione, sia in superficie che in profondità, che rimuove la forfora e ne previene la ricomparsa, per poter sempre rispondere, soddisfatti, “Forfora?” “Non ce l’ho, la prevengo con Head & Shoulders!”.