IKEA arriva in Sardegna: una campagna ironica di Ogilvy “corregge” la statua di Carlo Felice per indicare la strada verso il nuovo store di Elmas. Planning a cura di Wavemaker

In vista dell’apertura del prossimo 19 marzo del primo negozio di grandi dimensioni dell’Isola a Elmas, in provincia di Cagliari, IKEA Italia lancia una campagna integrata firmata da Ogilvy che celebra l’arrivo in Sardegna, rendendo omaggio a uno dei simboli della città: la statua di Carlo Felice.

Il monumento di impostazione neoclassica dedicato al re di Sardegna è noto ai cagliaritani per indicare una direzione "sbagliata", dato che, con il braccio destro teso, avrebbe dovuto segnare la Strada Regia per Porto Torres, ma, a causa di un posizionamento diverso rispetto al progetto originale, punta nella direzione opposta.

Partendo da questa singolare caratteristica, IKEA ha scelto di intervenire con una campagna che gioca proprio sull’equivoco storico del monumento. L’iniziativa mira a “raddrizzare” simbolicamente l’errore e indicare la direzione corretta, che coincide proprio con quella del nuovo store di IKEA Elmas, sottolineando così l’arrivo dell’azienda sull’Isola e rafforzando il legame con la comunità locale. Il risultato è un omaggio che fonde storia, identità e spirito di accoglienza, reinterpretando un cimelio della città in chiave contemporanea e ironica.

Per questo motivo, dal 6 all’8 marzo, sui balconi della facciata dell’Hotel Carlo Felice, rivolta verso la piazza dov’è situato il monumento originale, saranno posizionate quattro statue dallo stile neoclassico e dalle fattezze di un co-worker (così sono chiamati i dipendenti) IKEA, con indosso l’iconica borsa blu FRAKTA, tutte orientate verso il nuovo negozio, accompagnate da un messaggio ironico diretto al sovrano: “HEJ Carlo Felice, guarda che IKEA è per di qua.”

La campagna proseguirà dal 9 al 22 marzo, spostandosi su cartelloni Out of Home e canali digitali di Cagliari, con il messaggio: “Carlo Felice si sbaglia: IKEA è per di qua”. A partire dal 23 marzo fino al 5 aprile, la creatività prenderà una nuova forma e, su numerosi cartelloni sparsi per la città, metterà al centro i co-worker IKEA reali che, all’interno degli spazi del negozio, indicheranno la giusta direzione a chi vuole dare un “nuovo indirizzo” all’arredamento di casa.

Parallelamente, dal 23 marzo si attiverà anche la campagna su tutto il territorio sardo (OOH, digital e radio) con main message: “Ci siamo fatti in GRANDE”. Protagonisti della campagna i prodotti iconici IKEA, dalla poltrona Poäng all’orologio IKEA PS 1995, che accompagneranno il pubblico fino al 5 aprile. Non solo in Sardegna, alcuni soggetti OOH saranno presenti anche negli aeroporti di Linate, Venezia e Bologna.

L’iniziativa mira a sottolineare l’attenzione di IKEA per il territorio sardo, che, con la nuova apertura del negozio a Elmas, può contare su un presidio importante dell’azienda nella Regione, rendendo così la propria offerta ancora più vicina e accessibile alle persone.

Credits
Agenzia: Ogilvy
President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile

Creative Director: Alberto Crignola e Nicolò Mondonico
Senior Copywriter: Giulia Oliva
Senior Art Director: Vincenzo Tortora

General Manager: Daniela Morone
Account Director: Paola Di Sciascio
Account Manager: Michela Galazzo
Junior Account: Valentina Coraglia

Senior Strategist: Silvia Tasso
Head of Production: Sanam Bartoletti
Producer: Aurora Antonello

Print Producer: Milena Sirtori

Special OOH & video production by Haibun

Media Agency: Wavemaker

IKEA Italia

Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Marta Carraturo
Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Martina Camilla Ruggeri
Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini
Integrated Media Leader IKEA Italia: Silvia Roccoberton