'Il pane è di casa': la nuova campagna Bimby che debutta su TikTok. Protagonista il mugnaio Fulvio Marino. Firmano Antiestatico Europa e Publicis Groupe

Con un mercato dei prodotti da forno che in Italia supera i 12 miliardi di euro e un consumo che interessa la quasi totalità della popolazione, il pane si conferma uno dei pilastri della cultura gastronomica nazionale*. Amato da tutti, depositario dei ricordi di ognuno, la sua preparazione casalinga risulta spesso un processo complesso e dispendioso in termini di tempo. 

Per rendere il pane fatto in casa più semplice e alla portata di tutti, Bimby presenta la nuova campagna integrata “Il pane è di casa”. La strategia ha un duplice obiettivo: avvicinare nuovi consumatori e favorire un utilizzo sempre più ampio dell’ecosistema di cucina guidata.

La campagna parte da un insight preciso: il desiderio di preparare il pane in casa si scontra spesso con la percezione che sia complesso. Bimby supera questa barriera rendendo il processo intuitivo e gratificante, con risultati di qualità e professionali.

Brand Ambassador d'eccezione e innovazione di prodotto: la partnership con Fulvio Marino

È Fulvio Marino, volto della panificazione italiana, mugnaio di terza generazione, autore bestseller ed esperto TV con oltre vent’anni di esperienza nel settore, a guidare il racconto della campagna. Per Cookidoo - la piattaforma integrata con oltre 100.000 ricette - Marino firma in esclusiva un'inedita collection dedicata ai pani delle regioni d'Italia, dimostrando come la tecnologia possa valorizzare il patrimonio gastronomico locale.

Per rendere la user experience ancora più completa, al nuovo modello Bimby^® — che con la modalità Spiga, per un impasto perfetto e omogeneo, e Fermentazione, per un controllo di precisione della lievitazione, sostituisce oltre 20 elettrodomestici — il brand affianca sul mercato il Kit Pane Bimby^®. Composto da 6 accessori: un cestino di lievitazione con fodera e copertura, un barattolo per il lievito madre, un set di raschiapasta, una spatola in silicone, un supporto di cottura in silicone e una lama per il pane. Il kit nasce per guidare il consumatore con la massima semplicità in ogni singola fase del processo.

L’ecosistema media e il debutto su TikTok

La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema integrato di canali digitali, social e attività sul territorio, con contenuti e collaborazioni con creator capaci di amplificare il racconto e coinvolgere nuove audience.

Tra le novità c’è anche il debutto ufficiale di Bimby su TikTok, con la firma di Publicis Groupe, che prende il via il 6 ottobre con il lancio della campagna dedicata al pane. Una scelta che amplia la presenza digitale del brand e permette di entrare in modo nativo nelle conversazioni già attive sulla piattaforma intorno a Bimby®, raggiungendo un pubblico più giovane e dando vita a un nuovo modo di raccontare il brand attraverso contenuti e linguaggi pensati per TikTok.

“Il pane fa parte della nostra memoria affettiva e della nostra identità quotidiana, ma spesso viene percepito come una preparazione complessa, che richiede tempo e manualità. Con questa campagna vogliamo dimostrare che, grazie a Bimby®, preparare il pane in casa può diventare un’esperienza semplice, accessibile e gratificante.” dichiara Enrica Vitale, Direttore Marketing Bimby.

Credits

Bimby Italia

Direttrice Marketing: Enrica Vitale

Branding & Communication Manager: Martina Colonnetta

Digital & Social Media Marketing Specialist: Federica Galli

Product Marketing Manager: Agueda Camacho

Agenzie creative

Campagna del pane: Antiestatico Europa

Campagna TikToK: Publicis Groupe