Il pdv chiave d'accesso al magico mondo Thun. Budget 2008: 14 mln

E' già tempo di prepararsi al Natale per Thun , che oggi ha organizzato un open day a Milano proprio per presentare le nuove collezioni dedicate alle festività natalizie. I nuovi prodotti saranno anche oggetto di una campagna pubblicitaria, i cui dettagli sono stati illustrati ad ADVexpress da Marco Piroli , direttore marketing di Thun.

"L'attività di comunicazione prenderà il via a metà ottobre - ha spiegato Piroli - Inizialmente ci concentreremo sul punto vendita, allestendo con cura le vetrine e realizzando dell'apposito materiale informativo. In seguito, al below the line andrà ad aggiungersi anche una campagna pubblicitaria vera e propria, declinata inizialmente su stampa (periodici femminili a target medio/alto) e a seguire anche su affissione e sulle emittenti radio più ascoltate. La creatività della campagna, che continuerà fino a Natale, è opera dell'agenzia HMC , una struttura di Bolzano che ci segue in tutte le attività di comunicazione, occupandosi anche della pianificazione".

E' sicuramente alla comunicazione sul punto vendita, però, che Thun destina la maggior parte delle risorse. "Il nostro obiettivo è ricreare un mondo magico all'interno dei nostri punti vendita, e a questo riserviamo molta attenzione - ha affermato il direttore marketing - Attualmente ci sono 220 negozi monomarca in Italia: in ognuno di questi, l'allestimento delle vetrine cambia ogni tre settimane circa, per un totale di 15 vetrine l'anno. Inoltre, arredamento e colori vengono studiati con cura per rispecchiare appieno l'atmosfera di fiaba, la dolcezza e la serenità che caratterizzano il mondo Thun. Nei vari negozi, poi, è sempre disponibile del materiale informativo (folder, leaflet, cartoline etc.) utile a presentare ai clienti i nostri prodotti. Data l'importanza di questi aspetti, al punto vendita in generale (dall'arredamento alla preparazione del materiale informativo), destiniamo circa il 60% del nostro budget annuale in comunicazione/marketing". 

Piroli ha anche anticipato ad ADVexpress le attività di comunicaizone in programma per il prossimo anno. "Abbiamo in programma quattro campagne - ha affermato - di cui tre concentrate nel primo semestre. La prima andrà on air da gennaio a marzo, sarà dedicata alle bomboniere e sarà pianificata su alcune riviste di settore; la seconda partirà a febbraio, in occasione di S.Valentino, continuerà fino a marzo su affissione e stampa e sarà incentrata sui bijoux; la terza, sempre declinata su affissione e periodici femminili, andrà on air da aprile a giugno. Infine, prevediamo un'altra campagna simile a quella di quest'anno anche per il Natale 2009.

In merito all'investimento in comunicazione dell'azienda, il direttore marketing ha spiegato che "il budget totale stanziato nel 2008 in attività di marketing e comunicazione è pari a 14 milioni di euro, di cui circa 2 destinati all'above the line. Nel 2009, prevediamo di stanziare un budget superiore a questo di 1/2 milioni di euro".

Dopo un anno, il 2008, certamente positivo in termini di fatturato (il 'mondo Thun' prevede di chiudere il 2008 a 200 milioni di euro), per il 2009 l'obiettivo, come ha dichiarato Piroli, è "replicare il successo e aumentare ulteriormente il fatturato, anche in vista dello sviluppo del nostro piano internazionale. Siamo già presenti in Germania, Austria, Svizzera e Spagna. Nel 2009 puntiamo anche a Inghilterra e Irlanda e nel 2010 il contiamo di approdare anche nei Paesi Scandinavi".

Serena Piazzi