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Il Prosciutto di Parma torna on air con McCann per celebrare la qualità e il territorio
Presentata in anteprima a Cibus la nuova campagna è pianificata da UM a partire dal 15 maggio sulle principali emittenti televisive nazionali, al cinema nei più importanti circuiti nazionali, in radio e dal 9 al 16 maggio sui principali quotidiani. Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, a cura della divisione digital MRM/McCann.
Sei di Parma se… è il concept della nuova campagna del Consorzio del Prosciutto di Parma che si ispira alla forte connessione tra il Prosciutto di Parma e il suo luogo di origine e ne celebra le qualità, la città da cui prende il nome e il territorio; ma anche la sua gente e i suoi valori. Sei di Parma se… è un viaggio in un terroir straordinario che non ha eguali al mondo.
La strategia di comunicazione ha quindi l’obiettivo di riaffermare il ruolo della marca e le caratteristiche di unicità del Prosciutto di Parma che non è soltanto lo straordinario prodotto che tutti conoscono, ma è soprattutto un ambasciatore in Italia e all’estero della qualità, della tradizione, del saper fare tutto italiano, di un gusto inconfondibile e più in generale di uno stile di vita che ama e predilige il buono e il bello.
Questo mix di fattori unici e rilevanti che solo a Parma esistono sono perfettamente interpretati dal Prosciutto di Parma che li sublima nel suo prodotto, rendendoli palatali, facendoli diventare caratteristica saliente di esclusività e inimitabilità - c ommenta Daniele Cobianchi, Vice Presidente di McCann Worldgroup Italia.
Con la nuova campagna vogliamo comunicare anche emotivamente il variegato patrimonio di valori del Prosciutto di Parma, un mondo fatto di passione e di persone, di famiglie di produttori che ogni giorno danno vita a un prodotto di altissima qualità, frutto di una serie di azioni molte delle quali legate in modo univoco al luogo di origine, componente imprescindibile per le caratteristiche stesse del prodotto - dichiara Vittorio Capanna, presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.
Raccontare il valore di essere “di Parma” significa rendere omaggio a quelle eccellenze qualitative che distinguono il Prosciutto di Parma da altri prosciutti, ma allo stesso tempo significa ristabilire un legame di fiducia con il consumatore e con la distribuzione.
Parma è un territorio, una città, delle persone che sono sinonimo di genuinità e raffinatezza, semplicità e cultura: un insieme di valori che non hanno perso attrattività fra i confini nazionali e all’estero.
Essere di Parma è qualcosa di speciale e unico, come il Prosciutto di Parma.
Ideata dalla Copywriter Chiara Castiglioni e dall’ Art Director Edoardo Aliata , sotto la Direzione Creativa di Alessandro Sabini , Chief Creative Officer di McCann Worldgroup , la campagna Sei di Parma se… è stata completamente girata a Parma in tre giorni di shooting.
Il regista Matteo Bonifazio , per la casa di produzione Haibun , ha diretto attori e comparse locali per riprodurre e descrivere situazioni e momenti caratteristici della città.
Ad accompagnare le immagini, la musica originale creata da Pietro Cantarelli , ex produttore di Ivano Fossati e parmigiano doc.
UM pianificherà la campagna a partire dal 15 maggio sulle principali emittenti televisive nazionali nei formati 45”, 30” e 15”, al cinema nei più importanti circuiti nazionali, in radio e dal 9 al 16 maggio sui principali quotidiani. Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, a cura della divisione digital MRM/McCann.
La nuova campagna è stata presentata in anteprima a Cibus martedì 10 maggio alle ore 14:00 presso l’area espositiva del Consorzio del Prosciutto di Parma , Padiglione 2 - posizione I 26.
MF