Iliad lancia Giga Prime, la nuova offerta mobile voce e dati con Amazon Prime incluso. Al via la campagna realizzata con l'AI

GIGA PRIME è la nuova offerta mobile voce e dati di iliad, l'unica offerta mobile a meno di 13€ con Amazon Prime incluso per un anno.
 
L'offerta comprende:  300GB per navigare in Italia anche in 5G,  30GB dedicati alla navigazione in Europa, Minuti ed SMS illimitati, 12 mesi di spedizioni veloci, film, serie TV, musica e molto altro con Amazon Prime incluso. Al prezzo di 12,99€ al mese.

 
Amazon Prime è il servizio in abbonamento di Amazon che offre spedizioni rapide e gratuite in 1 giorno su milioni di prodotti, l'accesso a Prime Video con le migliori partite del mercoledì della UEFA Champions League, film e Serie TV del momento, Amazon Music, e offerte esclusive su Amazon.
Tra i contenuti disponibili su Prime Video sono inclusi film, serie TV e produzioni originali come Scarpetta, la nuova serie crime tratta dai romanzi di Patricia Cornwell, LOL 6, sesta stagione del comedy show di successo, e Young Sherlock, rivisitazione delle origini del celebre investigatore.
 
Per il lancio di questa offerta, l’operatore ha scelto una strategia innovativa anche per la realizzazione dello spot.
 
LO SPOT - iliad droppa Prime
La campagna si sviluppa attorno a uno spot da 15 secondi, interamente realizzato dal dipartimento creativo interno e utilizzando strumenti di AI. Lo storytelling è semplice e immediato: la protagonista accoglie il “drop” di oggetti che rappresentano i benefici Prime (es: megafono per le partite di Champions, cuffie per la musica, telecomando per l’intrattenimento), rendendo il messaggio chiaro anche nel formato breve.
 
APPROCCIO AI
L’utilizzo dell’AI è stato combinato a un forte human touch: è stata la componente umana a dare forma, intenzione e coerenza al progetto esplorando direzioni visive, characters, ambientazioni e adottando precise scelte stilistiche. Gli strumenti AI sono stati il mezzo, parte integrante dello sviluppo, ma la regia e la visione sono rimaste pienamente umane.
 
FOCUS GROUP
Prima di sviluppare il progetto dello spot, è stato realizzato un focus group interno, coinvolgendo diversi dipartimenti e risorse di iliad, per approfondire il percepito sull’uso dell’AI nello sviluppo di progetti creativi.
Dalle attività di focus group emergono alcuni punti chiave:
 

La trasparenza sull’uso dell’AI, dichiarata con un disclaimer visibile, aumenta la fiducia
I contenuti innovativi sono apprezzati solo se restano chiari e facilmente comprensibili
L’impatto visivo dell’AI è efficace, ma deve essere bilanciato da uno storytelling semplice e umano, mantenendo il giusto equilibrio tra tecnologia e human touch

 
PIANIFICAZIONE MEDIA
Lo spot sarà on air sulle principali emittenti TV. Inoltre, è prevista pianificazione su digital OOH nella città di Milano, digital advertising e canali social del brand.