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Sanitas Farmaceutici lancia la nuova campagna Elgasin: la creatività di Camelot e la produzione di Anima Studios contro il gonfiore addominale
Prodotto nei formati 30’’ e 15’’, lo spot traduce in immagini una sensazione quotidiana e condivisa: il gonfiore che “insegue” la protagonista dopo pranzo, trasformato in grandi palloni rossi che invadono l’ufficio. Una metafora visiva immediata, ironica ed empatica. Il concept creativo dello spot è stato sviluppato dall’agenzia Camelot, con produzione esecutiva a cura di Anima Studios.
“Abbiamo voluto trasformare un disagio molto comune in un racconto visivo semplice, immediato e contemporaneo - dichiara Paola Mazzaglia, CEO di Camelot - La musica e il jingle non sono solo un accompagnamento, ma parte integrante della narrazione: rendono tangibile il gonfiore e, allo stesso tempo, fissano nella memoria il beneficio del prodotto. L’innovazione tecnologica è stata per noi uno strumento creativo, non un fine, per costruire uno storytelling chiaro, memorabile e distintivo.”
La campagna sarà on air dal 2 marzo su Rai Play e, dall’8 marzo, sulla TV lineare Rai, con una coda lunga radio su Radio Italia e Radio Kiss Kiss per rafforzare la memorabilità del jingle.
Un messaggio di prevenzione e consapevolezza che riporta il tema dell’intestino al centro del benessere quotidiano.
Il gonfiore addominale, la flatulenza e il senso di pesantezza dopo i pasti sono disturbi sempre più diffusi. “Una persona su quattro riferisce di avere, o aver avuto, questi sintomi in modo ricorrente e uno su dieci in misura così grave da condizionare la qualità della vita e richiedere una visita medica”, ricorda il Prof. Giovanni Maconi, Direttore della Unità Operativa Complessa di Gastroenterologia dell’ospedale Luigi Sacco di Milano e spiega che questi sintomi sono spesso associati alla sindrome dell'intestino irritabile e sono causati dalla cattiva digestione di lattosio e dei carboidrati complessi che non essendo assorbiti arrivano nell'intestino dove vengono fermentati dalla flora batterica e producono gas, determinando gonfiore e tensione addominale, meteorismo, flatulenza e talvolta diarrea.
"Gli enzimi alfa e beta galattosidasi – continua l’esperto - hanno un'azione specifica su carboidrati complessi come legumi, cavolfiori, broccoli e sul lattosio, facilitano la loro digestione e prevengono la fermentazione e la produzione di gas da parte della flora batterica, mentre il carvi aiuta ad eliminare il gas e ha una blanda azione antispastica contribuendo nel complesso ad alleviare il gonfiore e il senso di tensione addominale.”
In questo contesto s’inserisce la nuova campagna televisiva, in onda dal 2 marzo sui canali Rai, di Sanitas Farmaceutici sull’integratore alimentare Elgasin, formulato con alfa-galattosidasi, beta-galattosidasi e carvi, pensato per favorire la digestione dei carboidrati complessi e del lattosio e contribuire alla regolare motilità intestinale. "Numerose evidenze scientifiche – sottolinea Giovanni Maconi - supportano l'impiego di diete specifiche, enzimi e prodotti carminativi o anti-gas per alleviare il gonfiore addominale, spesso con significativo impatto sulla qualità della vita dei pazienti".
“Parlare di digestione significa parlare di qualità della vita, sottolinea Stefano Parlati – CEO di Sanitas Farmaceutici ed aggiunge che la televisione pubblica rappresenta un canale privilegiato per diffondere una corretta informazione sanitaria, accessibile e comprensibile, aiutando le persone a riconoscere i segnali del proprio corpo.”
Media & Entertainment Agency – Camelot S.r.l.
Branded Entertainment Unit Director: Francesco Maria Brambilla
Senior Account Executive: Francesca Iorio
Legal & Finance: Matteo d’Anna
Casa di produzione – Anima Studios
Creative Director: Nicolò Montori
Executive Producer: Ruggero Ghinzelli
Managing Director: Riccardo Fredro
Sales Director: Florin Smolevschi