Kellogg invita a scoprire 'il lato buono dello snack'. Budget di 10 mln

Kellogg lancia una nuova iniziativa educativa e di sensibilizzazione 'Scopri il lato buono dello snack', rivolta ai consumatori, a favore della promozione di un'alimentazione sana e corretta. L'obbiettivo è quello di rilanciare l’importanza dell’introduzione di due spuntini al giorno tra i tre pasti principali, pratica considerata comunemente ed erroneamente sbagliata.

La nuova proposta è nata da una raccolta di contributi scientifico-nutrizionali e da una ricerca commissionata da Kellogg e condotta da GfK Eurisko a gennaio 2010 sulle abitudini alimentari degli italiani. In particolare la ricerca dimostra che solo il 35% degli italiani sopra i 14 anni fa lo spuntino almeno una volta alla settimana e che più della metà di coloro che non fanno lo spuntino ne hanno una percezione negativa credendo che rovini l’appetito o sia un’abitudine sbagliata.

“Sostituire il pasto patriarcale, tipico della civiltà contadina con una razione alimentare ripartita in tre pasti e due spuntini - ha dichiarato in proposito il Prof. Eugenio Del Toma, Presidente Onorario dell’Associazione Italiana Dietetica e Nutrizione Clinica - è un opportuno adeguamento ai nuovi ritmi lavorativi e una ripartizione più rispettosa del ciclo giornaliero dei processi fisiologici. L’inserimento di 2 spuntini tra i 3 pasti principali serve per evitare eccessive escursioni glicemiche causate da intervalli eccessivi tra pasti troppo abbondanti. I due spuntini, infatti, favoriscono un miglior controllo delle porzioni durante i pasti principali e prevengono risposte ormonali accentuate con oscillazioni eccessive dei valori glicemici e lipidemici".

Kellogg si fa quindi portavoce dell’importanza dell’assunzione di due spuntini al giorno educando il consumatore attraverso un depliant informativo distribuito in numerosi punti vendita e attraverso pagine dedicate all’indirizzo www.scoprilatobuonodellosnack.it in cui è possibile anche scaricare un booklet con contenuti nutrizionali e scientifici.

“Kellogg è da sempre impegnata nella promozione di una sana alimentazione e di uno stile di vita corretto - ha affermato Antonio Posa, Amministratore Delegato di Kellogg Italia -. Con questa iniziativa, Kellogg amplia la propria mission alla categoria degli snack sensibilizzando le persone ad una corretta alimentazione che prevede la suddivisione dell’introito calorico in cinque momenti chiave della giornata”.

In sintesi la formula 3+2 non significa un’aggiunta d’introito calorico ma un’assunzione equilibrata e ben distribuita di alimenti nell’arco della giornata. Lo spuntino, se assunto in quantità e in maniera regolare, aiuta a non arrivare troppo affamati ai pasti principali e a distribuire correttamente il fabbisogno calorico durante i pasti. I nutrizionisti, infatti, concordano sull’influenza positiva di una ripartizione giornaliera seguendo la formula 3+2 sia sulla performance mentale e fisica che sul controllo del peso essendo utile a regolare l’appetito.

“Gli snack Kellogg’s - ha commentato Matteo Sala (nella foto), Direttore Marketing Healthy Snack - rappresentano una valida scelta a base di cereali per lo spuntino e conseguentemente una sana fonte di energia. Contengono inoltre vitamine e minerali e sono privi di conservanti e coloranti. La nascita della categoria degli snack a base di cereali è ancora recente e con questo evento la vogliamo presentare ufficialmente al consumatore. Kellogg offre una vasta gamma di prodotti snack idonei a soddisfare le diverse esigenze dei componenti della famiglia. Dalle barrette Special K, dedicate al pubblico femminile attento alla forma, alle barrette Extra, specificamente studiate per il palato maschile, oltre alle barrette Rice Krispies Squares per i giovani teenagers sempre in movimento”.

A supporto dell’iniziativa sono previsti da metà aprile la campagna stampa 'Lo snack che ti dà insieme gusto e benessere non è una favola' e un ampio piano di affissioni.

L’impegno di Kellogg si rivolge anche alla comunità scientifica nutrizionale, l’iniziativa 'Scopri il lato buono dello snack', infatti sarà illustrati nel corso di alcuni importanti appuntamenti come il Congresso Nazionale dell’Associazione Italiana di Dietetica e Nutrizione Clinica.

Per l'occasione ADVexpress ha intervistato Matteo Sala, Direttore Marketing Healthy Snack, che ha dichiarato: “Questa campagna ha uno scopo più 'educativo' che promozionale, per questo non è coinvolto un prodotto specifico ma tutti e tre gli snack Kellogg. L'investimento per questa iniziativa è stato di circa 10 milioni di euro. L'agenzia Leo Burnett ha ideato una campagna multisoggetto che vede protagonisti rispettivamente, le barrette Special K, le barrette Extra e le Rice Krispies Squares per una comunicazione rivolta a tutta la famiglia. Da aprile fino ai primi di giugno sarà pianificata la campagna stampa mentre una massiccia campagna afissioni inizierà da fine aprile fino a fine giugno. La pianificazione media è a cura di Carat”.

“Verso la seconda parte dell'anno invece - ha concluso Sala -, partiremo con le campagne di prodotto rivolte ad esempio alla linea Special K con il 50% in più di cioccolato ma con lo stesso apporto calorico, che andrà in onda in Tv prima dell'estate. Tra le altre campagne in vista, Squares verso la fine di agosto con una comunicazione a visibilità a 360 gradi e molto altro ancora. Il budget di gruppo in comunicazione cresce del 5%” su quello del 2009 pari a 79 milioni di euro.

Eleonora Grego