L'Album Calciatori Panini doppiamente on air con Industree

Per il sesto anno consecutivo, è Industree, agenzia di comunicazione con sedi a Reggio Emilia, Milano e Parma, a firmare la campagna tv per il lancio dell'Album Calciatori Panini . A differenza del passato, quest'anno gli spot sono 2: a un commercial girato 'classico', si affianca infatti uno spot in 3D.

Come spiega Massimo Rontani, direttore creativo del progetto insieme a Federica Bertolotti, "Gli oltre 200 milioni di copie vendute dalla stagione 1961/62 a oggi fanno dell'Album Calciatori Panini un vero e proprio fenomeno di costume e un prodotto intergenerazionale, che appassiona tanto i ragazzi quanto gli adulti. Per questa ragione, d'accordo con Milena Colombini e Antonio Allegra, rispettivamente Responsabile Marketing e Direttore Commerciale di Panini Italia, abbiamo deciso di realizzare due spot, distinti proprio in funzione del target: il primo parla la lingua dei più giovani, insistendo sul tema del 'fare comunità', mentre quello in 3D strizza l'occhio al target degli adulti appassionati di calcio".

'Fai vedere chi sei': è questo il claim dello spot pensato in funzione del target primario dei teenager. Il concept è quello della raccolta Calciatori intesa come rito collettivo e distintivo da vivere con passione e autenticità: chi colleziona figurine, infatti, appartiene a una comunità che ha il suo elemento di riconoscimento nella figura del calciatore che esegue una rovesciata.logo ufficiale dell'Album Calciatori Panini.

Proprio questo logo è il trait d'union tra i vari fotogrammi dello spot: l'immagine ricorre in forma di graffito, locandina, sticker, e come elemento decorativo su borse e t-shirt. Lo spot si chiude con l'outing del ragazzino protagonista, che si convince a svelare la propria passione per il calcio e le figurine mostrando il tatuaggio che porta sul bicipite. 'Fai vedere chi sei' sarà on-air per tutto il mese di gennaio su Canale 5, Italia 1, Boing, Sky - Toon Disney, Cartoon Network, Deakids, K-2, Jetix, GXT, MTV - Nickelodeon.

'Evoluzionismo' è interamente realizzato in 3D e l'animazione è stata curata da Mucko. "Nel parlare al target degli appassionati di calcio - spiega Massimo Rontani - abbiamo deciso di stressare la forza innata della passione per il calcio e per l'Album che sembra nascere ancor prima dell'apparire dell'uomo sulla Terra".

Protagonista del commercial è il pallone: pallone seguito nella propria evoluzione, dal quello di fango che esce dal caos primordiale a quello di stracci fino al supertecnologico Nike Total90 Omni, pallone ufficiale dei Campionati di serie A e B 2008/09, passando per la sfera di cuoio cucita a mano. A trasformarsi è anche il paesaggio circostante, inizialmente ostile poi sempre più urbanizzato. Il messaggio che traspare è semplice: tutto cambia tranne due cose, il calcio e l'Album Calciatori.

'Evoluzionismo' sarà on-air per tutto il mese di gennaio: proprio perché pensato in funzione del target degli adulti appassionati di calcio, lo spot passerà sui canali dedicati allo sport, in particolare quelli del pacchetto Sky (Canali Calcio +Sky sport 1 + Sky sport 24 ) e in occasione degli anticipi e posticipi di campionato.

Per Panini quest'anno Industree ha curato anche la campagna radiofonica: il concept dello spot è ancora una volta quello dell'evoluzione della specie, con l'Album Calciatori che viene ironicamente indicato come anello di congiunzione tra l'uomo primitivo e l'uomo moderno. Partita nei giorni scorsi, la pianificazione proseguirà sui principali network nazionali: RTL 102.5, Deejay, M2O, Virgin, Radio 105, Radio 1 Sport e RDS.