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La comunicazione di Acqua Vitasnella si fa valoriale e con S&S lancia online e al cinema il format “The Perfect Woman”. Nel 2015 4 mln in adv, di cui il 10% digital
Il brand del Gruppo Ferrarelle riformula la propria comunicazione per trasmettere al target di riferimento (principalmente donne) un modello di bellezza autentica. Dall'8 marzo sarà online il video The Perfect Woman, un vero e proprio esperimento sociale in cui una donna decide di annullare la propria personalità e sottoporre il suo corpo al giudizio di otto sconosciuti attraverso un complesso sistema di video mapping. In definizione anche una declinazione tv del video, mentre a marzo sul piccolo schermo è già prevista la pianificazione dello spot Zip. Per il marchio Ferrarelle infine in lavorazione un nuovo format senza testimonial al debutto in maggio con la firma di Havas.
"Un prodotto deve essere sempre capace di innovarsi per mantenersi appetibile agli occhi del consumatore" dichiara Michele Pontecorvo, direttore comunicazione corporate e CSR Gruppo Ferrarelle, continuando: "Un percorso difficile da attuare su un prodotto come l'acqua che viene commercializzato per le qualità intrinseche naturali difficilmente oggetto modifiche o migliorie. L'unica possibilità concessa all'acqua per innovarsi è farlo relativamente ai suoi valori di marchio. Questa è la direzione che abbiamo intrapreso con il nuovo corso di comunicazione di Acqua Vitasnella, che intende aiutare la donna a ricordare quotidianamente di 'essere se stessa al meglio'.
In occasione della festa della Donna l'8 marzo sarà online il nuovo video di Acqua Vitasnella The Perfect Woman, un vero e proprio esperimento sociale: nel video una donna decide di annullare la propria personalità e sottoporre il suo corpo al giudizio di otto sconosciuti. La protagonista, Fabiola Cacciatore, è all’interno di uno studio, ripresa da diverse telecamere, accettando consapevolmente di usare il suo corpo come una tela bianca sulla quale effettuare ogni tipo di modifica. Infatti, attraverso un complesso sistema di video mapping, gli otto sconosciuti hanno la possibilità di modificare il corpo della donna in tempo reale, intervenendo tramite un software sviluppato appositamente per l’esperimento.
Una grande innovazione rispetto a quanto tentato finora in termini di projection mapping: la sfida consiste nel proiettare i cambiamenti direttamente su volumi in 3D anziché utilizzare solamente un make-up digitale. Zigomi, labbra, fianchi, addome, gambe, le modifiche richieste andranno a sommarsi l’una con l’altra, conferendo alla donna un aspetto artificiale.
La protagonista del video Vitasnella diventa così interprete di un messaggio rivolto alla sensibilità femminile: inutile sforzarsi di piacere a tutti e plasmarsi ai giudizi degli altri, la bellezza perfetta non esiste e ogni donna sarà sempre bellissima essendo semplicemente se stessa, al meglio.
"Siamo un'azienda" continua Pontecorvo, "che negli ultimi 12 anni ha lavorato molto sull'aspetto della responsabilità sociale coinvolgendo ognuno dei nostri marchi. Oggi Vitasnella con questo nuovo film ha fatto un ulteriore passo avanti in questa direzione aumentando sempre più, anche grazie alle potenzialità della rete, il livello di vicinanza con il consumatore finale. Ci confrontiamo ogni giorno con un consumatore evoluto, sofisticato, che chiede ai propri marchi un'evoluzione, un valore aggiunto oltre al prodotto stesso."
Il progetto The Perfect Woman è stato ideato da Saatchi & Saatchi e prodotto da Unit9, ed il video è protagonista di una pianificazione, a cura di Carat, per ora dedicata interamente a web e cinema. Non è esclusa la possibilità di ricavarne in futuro, a seconda del livello di gradimento che ne risulterà, una versione ridotta e ottimizzata per una programmazione anche televisiva mirata a canali specializzati su un target specifico, quello delle giovani donne.
Al progetto hanno lavorato:
Possibile
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Art Director: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Copywriter: Antonio Di Battista, Leonardo Cotti
Production: Unit9
Il video integrale da 2,30 minuti a partire dall'8 marzo sarà online, oltre che sulle property digitali del Gruppo, su Youtube, sui principali social network, Facebook in primis, e siti a target femminile. Dal 12 marzo per due settimane sarà pianificato come super spot (l'ultimo prima dell'inizio del film) in 400 sale del circuito MovieMedia, e per una settimana ancora come break normale in tutte le 880 sale del cicuito cinematografico.
Acqua Vitasnella sarà inoltre in tv, con lo spot Zip (leggi news), da marzo (per due settimane) fino a settembre alternando diversi flight di comunicazione e in estate sarà la volta della stampa per due mesi.
Vitasnella ha rinnovato, con l'obiettivo di conquistare il mondo fashion, la partnership con la Camera della Moda e a febbraio, in occasione della Milan Fashion Week, è stata l’acqua ufficiale di Milano Moda Donna. Relativamente a questo ambito è anche Official Partner del premio per i migliori stilisti emergenti italiani Next Generation. Ai 4 designer vincitori del concorso è stata affidata la creatività delle 4 speciali pack distribuiti al Fashion Hub, nei backstage delle sale sfilate, agli eventi firmati CNMI. La bottiglia realizzata dal vincitore del Premio Speciale assegnato alla sfilata Next Generation sarà acquistabile per un mese.
Il budget 2015 dedicato al marchio Vitasnella, in linea con lo scorso anno, è di 4 milioni di euro, di cui il 10% digital ed escluso il Btl. Investimento che sale a 9 milioni includendo Ferrarelle attualmente ai blocchi di partenza con la produzione di un nuovo format di comunicazione, senza testimonial e on air da maggio in Tv con la firma creativa di Havas. Previste anche pianificazioni radio e attività social sul web.
Per Boario invece il 2015 riserverà solo attività sul territorio lombardo (tra cui la Stramilano), organizzate internamente dal gruppo.
Maria Ferrucci