Advertising
La natura in città con Scholl e McCann. Budget 1,4 mln
E' on air la nuova campagna del brand di calzature, dedicata alla collezione primavera-estate. La creatività dei tre soggetti è firmata da Federico Fanti (art), sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona. La pianificazione sui principali magazine femminili e fashion è curata da Universal McCann. Le immagini, sullo sfondo di Cape Town, sono a cura dello studio LSD.
Primavera-Estate 2010: le immagini di sofisticato relax e gli ambienti eleganti e surreali della Collezione 2009 di Scholl si fanno da parte per lasciare ora il posto a un paesaggio metropolitano, in cui la natura, che rimane l’elemento di continuità con il passato, trova una collocazione del tutto inaspettata. Quella interpretata da Scholl, nella nuova campagna PE2010, è amichevole e accogliente: alberi, edere e fiori sbucano dalle strade e tra i palazzi di una città piena di luce. Le immagini sono fresche e solari a sottolineare l’animo glamour del brand, in cui le calzature richiamano a un utilizzo giovane e dinamico, in accordo con la modernità di una città viva, ripresa in pieno giorno.La creatività della campagna stampa, declinata in tre soggetti, è firmata da McCann Erickson, sotto la
direzione creativa esecutiva di Marco Cremona, Art Director Federico Fanti. La pianificazione sui principali magazine femminili e fashion è curata da Universal McCann, con un investimento totale di 1,4 milioni di euro.Bimini e Musal, i due modelli protagonisti della nuova collezione si inseriscono perfettamente nei paesaggi metropolitani che la natura, con la sua forza avvolgente, riesce ad abbellire e a rendere vivaci e piacevoli. Le calzature focalizzano, così, gli elementi di forza di Scholl Contemporary: qualità, ricercata semplicità delle linee, versatilità, innovazione, elevando a uno stile urban-chic di chi le indossa.
"Con questo nuovo lancio - dichiara Marco Alborghetti - Category Manager di Scholl Contemporary - abbiamo voluto dare continuità al concept creativo sviluppato lo scorso anno attraverso l’uso di immagini evocative di una natura inaspettata, ora accostata a un ambiente urbano capace di dare alle nostre calzature una connotazione dinamica. Con questa nuova campagna, inoltre, abbiamo mantenuto la promessa di raddoppiare il budget adv trasmettendo al mercato un messaggio di fiducia nelle potenzialità di crescita di questo brand che ha raggiunto ottimi risultati in termini di vendite e di riconoscibilità verso il pubblico femminile al quale ci rivolgiamo".
Lo skyline è quello di Cape Town, in cui sono stati realizzati gli scatti a cura dello studio milanese LSD.
SP