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La nuova Opel Corsa si presenta con André Kemper e Scholz & Friends. Testimonial Claudia Schiffer
La nuova campagna internazionale integrata costituisce un ulteriore capitolo del progetto 'Cambia il tuo modo di pensare'. La fase di lancio partirà in Italia il 12 gennaio. Carat si è occupata del media planning e MRM della realizzazione online. Le attività sui social media sono gestite in Italia da Cohn & Wolfe.
La campagna per il lancio di nuova Opel Corsa rende protagonista un’esclamazione conosciuta in tutto il mondo: ‘OH!’.La campagna integrata, diretta da André Kemper, è stata creata in collaborazione con Scholz & Friends, l’agenzia internazionale di Opel, e sarà diffusa in televisione, stampa, radio, affissione, online, social media e nelle concessionarie. Costituisce un ulteriore capitolo del progetto ‘Cambia il tuo modo di pensare’.
La fase di lancio, che partirà in Italia il 12 gennaio, mostra le sorprese che Corsa ha in serbo. La prima fase crea la necessaria curiosità attraverso affissioni, pubblicità online e due spot televisivi. In Italia, e nei mercati internazionali, Claudia Schiffer resta la testimonial di Opel e di nuova Corsa. In Germania, insieme agli ambasciatori del marchio Nadja Uhl, Ken Duken e Jürgen Klopp, una nuova Opel Corsa apparirà in cinque spot televisivi della durata di 30 secondi trasmessi sui principali canali televisivi. La top tedesca Eva Padberg, entrata di recente a far parte della squadra Opel, sfrutta il suo fascino e il suo umorismo per mostrare quanto sia vantaggioso avere un volante riscaldato.
Guarda gli spot.
Oltre ai tradizionali canali di comunicazione, le due fasi prevedono un’ampia presenza online, per la quale Scholz & Friends ha sviluppato un sito dedicato alla campagna, ilnuovoOH.it, dove vengono descritte e rappresentate visivamente le caratteristiche di nuova Corsa. Il sito contiene diverse sorprese, da animazioni interattive a messaggi video personalizzati. Contenuti e intrattenimento sono resi disponibili attraverso i principali canali utilizzati dal pubblico più giovane.
"Il marketing Opel ha modificato il proprio approccio al mondo online. Utilizziamo coerentemente il potenziale del mondo digitale per la campagna ‘OH!’, fornendo informazioni sorprendenti in modo insolito e utilizzando nuove modalità per creare interesse ed emozione per il marchio", spiega nella nota Percy Smend, Executive Board Member del Gruppo Scholz & Friends.
André Kemper, managing director di André GmbH, ha avuto la responsabilità dell’idea e delle realizzazione per la televisione e la stampa. Direzione del progetto, produzione digitale e lancio in più di 30 mercati europei sono stati affidati a Scholz & Friends. Carat si è occupata del media planning e MRM della realizzazione online. Le attività sui social media sono gestite in Italia da Cohn & Wolfe.
SP