Latte Candia si riposiziona con Arnold Italy

Facendo leva su uno spot creativo firmato da Arnold Italy (l'agenzia alla quale Candia ha affidato il proprio budget) per il 2008 Candia ha scelto di puntare su una comunicazione impattante e originale allo scopo di differenziarsi dai principali concorrenti.

La campagna, appena partita, ha infatti privilegiato l'utilizzo del mezzo televisivo e a supporto la carta stampata. Per quanto riguarda il piccolo schermo Candia ha optato in accordo con il centro media Mpg del Gruppo Havas Media Italia di allocare il proprio budget esclusivamente su La7,  considerata la più innovativa e fantasiosa del panorama italiano.

"La7 è una televisione in linea con il nostro target – spiega Anna Di Cugno , responsabile marketing Candia Italia - parlare di latte, non è semplice. Tutto è già stato detto. I nuovi stili di vita hanno modificato prima l'offerta prodotto, poi la comunicazione. Ma in realtà il latte ha sempre la stessa promessa, qualunque marca la esprima: il latte fa bene, perché ha alte proprietà nutritive".

"La scelta di comunicare su La7 – continua Anna Di Cugno - deriva quindi dal target: un target che può cogliere la diversità del posizionamento, che ha gli strumenti culturali per poterlo fare ed un punto di vista non banale e non conformista. Un target più colto della media, che vive spesso della propria individualità. Un'individualità ricercata anche nelle marche e nei formati dei prodotti che si scelgono, e perché no, anche nei prezzi. Il premium price, perciò, diventa una forma di libertà individuale".

La campagna prevede 4 flight, il primo dei quali è appena partito; gli altri saranno a giugno, settembre e ottobre). Lo spot (un 10'') è articolato in 4 soggetti per il periodo maggio-giugno (calcio, pianeti, zodiaco, yin/yang) e in altri 4 soggetti per i due mesi successivi, cioè settembre-ottobre. In totale si tratta di 12 settimane di campagna. Inoltre la campagna verrà supportata da una declinazione stampa della creatività.

Va segnalato che la stretta collaborazione tra azienda e agenzia pubblicitaria, che come detto è sfociata in una campagna multi-soggetto, ha registrato consenso e soddisfazione sin nella fase pre-test: le consumatrici hanno infatti accolto positivamente gli spot dichiarando che "Spingono alla prova prodotto". Nel complesso la comunicazione è stata definita ironica, ma non irriverente, semplice ma non banale, incisiva ma non invadente.

"Latte Candia – conclude Anna di Cugno - aveva bisogno di consolidare il proprio posizionamento premium e di trasmettere questo valore ai propri consumatori e credo che ci riuscirà attraverso questa campagna di comunicazione". 

Latte Candia con Arnold Italy in onda su La7 per comunicare con un sorriso La campagna  prevede 4 flight, Anna Di Cugno: "Il target de La7 è perfetto per cogliere la diversità del nostro posizionamento". Pianificazione Mpg

Facendo leva su uno spot firmato da Arnold Italy, Candia ha scelto di puntare su una comunicazione impattante e originale allo scopo di differenziarsi dai principali concorrenti. La campagna, appena partita, ha infatti privilegiato l'utilizzo del mezzo televisivo e a supporto la carta stampata.

Per quanto riguarda il piccolo schermo Candia ha optato in accordo con il centro media Mpg del Gruppo Havas Media Italia di allocare il proprio budget esclusivamente su La7, l'emittente del Gruppo Telecom Italia, considerata la più innovativa e fantasiosa del panorama italiano.

"La7 è una televisione in linea con il nostro target – spiega Anna Di Cugno, responsabile marketing Candia Italia -. Parlare di latte, non è semplice. Tutto è già stato detto. I nuovi stili di vita hanno modificato prima l'offerta prodotto, poi la comunicazione. Ma in realtà il latte ha sempre la stessa promessa, qualunque marca la esprima: il latte fa bene, perché ha alte proprietà nutritive".

"La scelta di comunicare su La7 – continua Anna Di Cugno - deriva quindi dal target: un target che può cogliere la diversità del posizionamento, che ha gli strumenti culturali per poterlo fare ed un punto di vista non banale e non conformista. Un target più colto della media, che vive spesso della propria individualità. Un'individualità ricercata anche nelle marche e nei formati dei prodotti che si scelgono, e perché no, anche nei prezzi. Il premium price, perciò, diventa una forma di libertà individuale".

La campagna prevede 4 flight, il primo dei quali è appena partito; gli altri saranno a giugno, settembre e ottobre. Lo spot 10'' è articolato in 4 soggetti per il periodo maggio-giugno (calcio, pianeti, zodiaco, yin/yang) e in altri 4 soggetti per i due mesi successivi, cioè settembre-ottobre. In totale si tratta di 12 settimane di campagna. Inoltre la campagna verrà supportata da una declinazione stampa della creatività.

Va segnalato che la stretta collaborazione tra azienda e agenzia pubblicitaria, che come detto è sfociata in una campagna multi-soggetto, ha registrato consenso e soddisfazione sin nella fase pre-test: le consumatrici hanno infatti accolto positivamente gli spot dichiarando che 'Spingono alla prova prodotto'. Nel complesso la comunicazione è stata definita ironica, ma non irriverente, semplice ma non banale, incisiva ma non invadente.

 "Latte Candia – conclude Anna di Cugno - aveva bisogno di consolidare il proprio posizionamento premium e di trasmettere questo valore ai propri consumatori e credo che ci riuscirà attraverso questa campagna di comunicazione".