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LO STORYTELLING DI ADVexpress: JOHN ST ExFEARiential
Nel video di oggi del servizio di ADVexpress sullo storytelling nell’audiovisual content, un filmato che utilizza lo stunt advertising per prendere in giro lo stunt advertising.
JOHN ST exFEARiential
Regia di Jono Hunter (OPC/Family Style, Toronto)
Inaugurando il concetto di exFEARiential advertising, l'agenzia John St di Toronto lancia su YouTube un filmato di autopresentazione dove presenta le sue credenziali creative e allo stesso tempo accusa un nuovo genere nell’event advertising di non essere proprio quello che dichiara di essere.
Tra gli stunt sotto accusa in modo velato, due recenti esempi che hanno avuto un notevole impatto. Per pubblicizzare il lungometraggio thriller Dead Man Down (regia di Niels Arden Oplev, 2013), l'agenzia Thinkmodo (New York) ha creato uno stunt intitolato ‘What would you do if you walked into a murder in progress?’. Quando le porte di un ascensore si aprono, i membri del pubblico scoprono in atto un tentativo di omicidio per strangolazione. La ricerca di evitare gli stereotipi tra le variegate ‘vittime’ dello stunt rende il filmato troppo vero per essere genuino.
Ancora più ‘colpevole’, forse perché realizzato in maniera ineccepibile, è Nivea, che promuove la linea di deodoranti Stress Protect con uno stunt da cardiopalma in Germania. Nell’area di attesa di un aeroporto, breaking news sui tv monitor e la headline sulla prima pagina di un giornale sono stati falsificati per fare apparire un viaggiatore in attesa del suo volo come un criminale ricercato.
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Guarda il video.
DIALOGO
"We’re trying to engage the consumer in a completely new way. A way they’ll never forget. Good advertising should make you nervous. Should scare you. All the successful brands are doing this. But we’re taking that idea to the next level. We call it exFEARiential".
"They came to us with idea. And we couldn’t believe it. I mean, this is right where we need to be".
"You see, fear releases adrenalin, which is directly linked to memory. So we’re literally searing our brain into their minds".
"We work with a number of clients, in every sector. Banking, retail, oil & gas, B2B. We don’t really do flash mobs. We prefer to create actual mobs".
"Last year alone we had seventeen restraining orders, fifteen lawsuits, and 15% increase in overall brand awareness. Fear works! It’s that simple. It’s the easiest way to get attention".
"We want a brand experience that stays with you, One that you won’t forget".
"Most stunts out there are completely staged. Everyone knows that. But not ours. We use real locations, real people, even real criminals".
"Most ads are dramatic. We want them to be traumatic".
“You’ve heard about sending people into space. We’re going to do that. Only we’re not going to bring them back.”
“What could be more interactive if you’re woken up in the middle of the night, you don’t know where you are. Bam! You’re in an ad. You are the ad."
"People aren’t paying attention to ads anymore. So our job is to make them pay attention".
"Most ads you can ignore. Ours you can’t escape".
Richard Ronan
richard.ronan@hotmail.it
Regia di Jono Hunter (OPC/Family Style, Toronto)
Inaugurando il concetto di exFEARiential advertising, l'agenzia John St di Toronto lancia su YouTube un filmato di autopresentazione dove presenta le sue credenziali creative e allo stesso tempo accusa un nuovo genere nell’event advertising di non essere proprio quello che dichiara di essere.
Tra gli stunt sotto accusa in modo velato, due recenti esempi che hanno avuto un notevole impatto. Per pubblicizzare il lungometraggio thriller Dead Man Down (regia di Niels Arden Oplev, 2013), l'agenzia Thinkmodo (New York) ha creato uno stunt intitolato ‘What would you do if you walked into a murder in progress?’. Quando le porte di un ascensore si aprono, i membri del pubblico scoprono in atto un tentativo di omicidio per strangolazione. La ricerca di evitare gli stereotipi tra le variegate ‘vittime’ dello stunt rende il filmato troppo vero per essere genuino.
Ancora più ‘colpevole’, forse perché realizzato in maniera ineccepibile, è Nivea, che promuove la linea di deodoranti Stress Protect con uno stunt da cardiopalma in Germania. Nell’area di attesa di un aeroporto, breaking news sui tv monitor e la headline sulla prima pagina di un giornale sono stati falsificati per fare apparire un viaggiatore in attesa del suo volo come un criminale ricercato.
Guarda il video.DIALOGO
"We’re trying to engage the consumer in a completely new way. A way they’ll never forget. Good advertising should make you nervous. Should scare you. All the successful brands are doing this. But we’re taking that idea to the next level. We call it exFEARiential".
"They came to us with idea. And we couldn’t believe it. I mean, this is right where we need to be".
"You see, fear releases adrenalin, which is directly linked to memory. So we’re literally searing our brain into their minds".
"We work with a number of clients, in every sector. Banking, retail, oil & gas, B2B. We don’t really do flash mobs. We prefer to create actual mobs".
"Last year alone we had seventeen restraining orders, fifteen lawsuits, and 15% increase in overall brand awareness. Fear works! It’s that simple. It’s the easiest way to get attention".
"We want a brand experience that stays with you, One that you won’t forget".
"Most stunts out there are completely staged. Everyone knows that. But not ours. We use real locations, real people, even real criminals".
"Most ads are dramatic. We want them to be traumatic".
“You’ve heard about sending people into space. We’re going to do that. Only we’re not going to bring them back.”
“What could be more interactive if you’re woken up in the middle of the night, you don’t know where you are. Bam! You’re in an ad. You are the ad."
"People aren’t paying attention to ads anymore. So our job is to make them pay attention".
"Most ads you can ignore. Ours you can’t escape".
Richard Ronan
richard.ronan@hotmail.it