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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: 'Attention test' per Skoda Fabia. Firma Luke Bellis
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, individua il gorilla.
SKODA FABIA Attention Test
Regia di Luke Bellis (MindsEye, London)
Guarda il video anche su http://www.adlab.tv
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La casa automobilistica ceca Skoda lancia la terza generazione del suo modello Fabia. Per promuovere il restyling ‘attention-stealing’ dell’utilitaria sportiva, l’agenzia direct digital AIS London ha creato una campagna ‘attention-stealing’ per i social media, che genererà ripetute visualizzazioni tra gli YouTubers per capire esattamente dove, quando e come.
Girato a Portobello Road, o forse a Westbourne Grove, il filmato è un riesame del Invisible Gorilla Test degli scienziati cognitivi Simons & Chabris (1999, Harvard University). Nel 2008, il regista Chris Palmer aveva già sperimentato la teoria della ‘sustained inattentional blindness’ con un orso che fa moonwalking nello spot per la sicurezza dei ciclisti TRANSPORT FOR LONDON Awareness Test (Guarda il video).
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Con l’auto protagonista a centro schermo e i super da leggere in basso, i cambiamenti alla scena fissa succedono ogni tre secondi. Ma per mascherare le alterazioni principali, il regista Luke Bellis distrae doppiamente lo spettatore con una ragazza in minigonna che entra in campo e attraversa l’intera scena.
(Il primato appare sul tetto a sinistra a 0’28”.)
VOICE OVER
To test just how much attention the attention-stealing design of the new Skoda Fabi actually steals, wen left one parked on this ordinary road in West London. We wanted to see if its sharp crystalline shapes, bold lines and lower wider profile would attract the desired level of attention. Will the 17-ich black alloy wheels stop passers-by in their tracks? Will the angular headlights attract the attention of other road-users? Will a crowd gather to check out its fresh sporty look? Well not quite. But did the attention-stealing design distract you from noticing that the entire street has been changing right before your very eyes? Don’t believe us? Have another look. Did you spot the van changing to a taxi? How about the scooter changing to a pair of bicycles?
Or the lady holding a pig? Let alone the fact that the entire street is now completely different. Didn’t think so. So there we have it. Proof that the new Skoda Fabia is truly attention-stealing.
Richard Ronan.jpg)
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm
Regia di Luke Bellis (MindsEye, London)
Guarda il video anche su http://www.adlab.tv
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La casa automobilistica ceca Skoda lancia la terza generazione del suo modello Fabia. Per promuovere il restyling ‘attention-stealing’ dell’utilitaria sportiva, l’agenzia direct digital AIS London ha creato una campagna ‘attention-stealing’ per i social media, che genererà ripetute visualizzazioni tra gli YouTubers per capire esattamente dove, quando e come.
Girato a Portobello Road, o forse a Westbourne Grove, il filmato è un riesame del Invisible Gorilla Test degli scienziati cognitivi Simons & Chabris (1999, Harvard University). Nel 2008, il regista Chris Palmer aveva già sperimentato la teoria della ‘sustained inattentional blindness’ con un orso che fa moonwalking nello spot per la sicurezza dei ciclisti TRANSPORT FOR LONDON Awareness Test (Guarda il video).
Con l’auto protagonista a centro schermo e i super da leggere in basso, i cambiamenti alla scena fissa succedono ogni tre secondi. Ma per mascherare le alterazioni principali, il regista Luke Bellis distrae doppiamente lo spettatore con una ragazza in minigonna che entra in campo e attraversa l’intera scena.
(Il primato appare sul tetto a sinistra a 0’28”.)
VOICE OVER
To test just how much attention the attention-stealing design of the new Skoda Fabi actually steals, wen left one parked on this ordinary road in West London. We wanted to see if its sharp crystalline shapes, bold lines and lower wider profile would attract the desired level of attention. Will the 17-ich black alloy wheels stop passers-by in their tracks? Will the angular headlights attract the attention of other road-users? Will a crowd gather to check out its fresh sporty look? Well not quite. But did the attention-stealing design distract you from noticing that the entire street has been changing right before your very eyes? Don’t believe us? Have another look. Did you spot the van changing to a taxi? How about the scooter changing to a pair of bicycles?
Or the lady holding a pig? Let alone the fact that the entire street is now completely different. Didn’t think so. So there we have it. Proof that the new Skoda Fabia is truly attention-stealing.
Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm