LO STORYTELLING DI FILMGOOD: Tutte le facce dell'amore nello spot Hallmark Cards. Firma Leo Burnett Chicago

HALLMARK Put Your Heart to Paper
Regia di Martin & Lindsay (Furlined, Los Angeles)

Guarda il video anche su http://www.adlab.tv
E iscriviti alla newsletter giornaliera di contagio creativo.

Gay-friendly dal 2008, il brand americano dei biglietti di auguri Hallmark Cards entra finalmente nel mainstream degli spot che accolgono la cultura del LGBT (Lesbian Gay Bisexual Transgender), seguendo le recenti inversioni di rotta dei brand dai valori tradizionali come McDonald’s, Cheerios e Honey Maid.

Con la creatività di Leo Burnett Chicago, la campagna Put Your Heart to Paper ha chiesto a dieci coppie di descrivere i loro reciproci sentimenti senza usare la parola ‘love’. Intervistate dai documentaristi TJ Martin e Dan Lindsay (vincitori nel 2012 con Undefeated dell’Oscar come Best Documentary), le dieci coppie rappresentano un ampio spettro di diversità, tra cui l’estrazione sociale, l’età, la fase del rapporto e l’orientamento sessuale.



Guarda lo spot. 

Girati e editati come semplici talking heads, i filmati portano l’attenzione ai sentimenti. Corinna e Eugenia sono una coppia lesbo, insieme da soli due anni: “I was so excited I couldn’t think about anything else.” La loro naturalezza evita di cadere nel luogo comune del sentimentalismo associato alla giornata di S. Valentino: “She's inspiring to me, and she brings optimism to my life.” Purtroppo la campagna perde un pò di nobiltà alla fine, sollecitando l’acquisto del prodotto invece di celebrare semplicemente il significato della parola ‘amore’.

Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm