Louis Vuitton presenta la prima campagna corporate video per un marchio del lusso

Per la prima volta Louis Vuitton apparirà sugli schermi televisivi e cinematografici con un filmato di 90" firmato Ogilvy, rivoluzionario per un marchio del lusso.

Il filmato è eccezionale, non solo per la durata, più del doppio rispetto a quella dei moderni spot, ma anche perché rappresenta in assoluto la prima campagna corporate video per un marchio del lusso.

Come potente affermazione dei valori chiave del marchio Louis Vuitton, il film mostra appena i prodotti, concentrandosi sull'atmosfera: un'evocazione del viaggio inteso come esperienza che cambia la vita.

La direzione creativa è stata affidata a Christian Reuilly, specializzato nella comunicazione per cosmetici e beni di lusso, che attualmente dirige tutti i lavori sviluppati da Ogilvy & Mather per Louis Vuitton. La pianificazione è cura di Carat, centrale di riferimento del brand.

La regia è firmata per la casa di produzione parigina Quad Production Company da Bruno Aveillan, che nel 2001 ha diretto accanto a Martin Scorsese, Wong Kar-Wai e Oliver Stone nella campagna Orange e che da allora ha diretto più di 200 campagne per marchi internazionali come Peugeot, Sephora, Bridgestone e Philips.

Il filmato è complementare all'attuale campagna stampa corporate di Louis Vuitton che presenta personalità come Mikhail Gorbachev e Catherine Deneuve , scelte per impersonare l'idea del viaggio come viaggio personale.

Tuttavia, il modo in cui il film tratta questo concetto è totalmente diverso: senza star e senza sfondi immediatamente identificabili, accompagnato dal suono della chitarra di Gustavo Santaolalla, compositore delle colonne sonore di film premi Oscar quali Babel o Brokeback Mountain.

La telecamera divaga quasi trasognante su paesaggi e volti; allo stesso tempo, il testo che appare sullo schermo coinvolge direttamente lo spettatore dalla domanda iniziale, 'Che cosa è un viaggio?', fino alla sfida finale, 'Dove ti porterà la vita?'.

Antoine Arnault, head of comunications di Louis Vuitton, afferma: "La scelta di questo formato da 90" permette a Louis Vuitton di avere tutto il tempo per esprimere l'essenza vera e nobilitante del viaggio inteso come processo di scoperta del mondo e di sé stessi. Il tempo è il lusso supremo."

Il film sarà presentato a livello internazionale, tradotto in 13 lingue (tra cui l'italiano) e verrà proiettato in cinema rigorosamente selezionati e su canali via cavo e satellitari per tutto il 2008.

"Nel nostro paese lo spot adattato da Ogilvy & Mather Milano e pianificato da Carat Italia, sarà on air dal 1° marzo e per tutto il 2008 in 85 sale cinematografiche dei circuiti Opus e Sipra delle città di Milano, Roma, Bologna e Napoli, mentre all'estero coinvolgerà i canali satellitari di Bbc e Cnn" ha dichiarato ad Advexpress Giuseppe Sperandio, responsabile ufficio stampa prodotto Louis Vuitton Italia, intervistato a margine della presentazione della campagna tenutasi oggi all'Hotel Diana Majestic in viale Piave 42 a Milano.

Pietro Beccari, senior vice president della divisione comunicazione e marketing, commenta: "La nostra collaborazione con Ogilvy & Mather ha prodotto ancora una volta una campagna eccezionale. Il filmato rappresenta un importante cambiamento per Louis Vuitton, ma totalmente coerente con la nostra nuova strategia di comunicazione".