MIDO presenta "Welcome to Eyewearland": la nuova campagna firmata Max Galli e Mixer Group proietta l'eyewear in un mondo surreale

MIDO | Milano Eyewear Show ha presentato -  in occasione della chiusura della sua 54ª edizione - la nuova campagna di comunicazione: WELCOME TO EYEWEARLAND.

Il progetto, firmato dal direttore creativo Max Galli in collaborazione con Mixer Group, è il concept vincitore della gara creativa recentemente indetta dall’evento dell’eyewear mondiale e segna l’inizio di un nuovo ciclo per il brand, con la conferma della direzione creativa anche per l’edizione di febbraio 2027.

Eyewearland è un mondo surreale sospeso tra realtà e immaginazione, un racconto visivo che trasforma l’universo dell’eyewear in un territorio unico, in cui lo sguardo non è solo strumento di osservazione, ma chiave di accesso a infinite possibilità. Eyewearland è MIDO: l’unico luogo al mondo dove, per tre giorni, tutta la filiera e tutte le anime del settore si incontrano in un unico spazio fisico e culturale.

Figure enigmatiche attraversano le immagini portando sul volto elementi naturali che evocano la forma degli occhiali senza mai rappresentarli in modo letterale.

Il progetto si radica nel payoff Live the Wonder e lo espande in una dimensione più ampia: quella di un luogo mentale, prima ancora che fisico, in cui l’eyewear diventa esperienza culturale e immaginativa. Un sistema strategico che consente alla marca di sviluppare nuovi mondi coerenti, mantenendo continuità e riconoscibilità.

Determinante anche la scelta del Blu MIDO, applicato al logo e all’intero ecosistema comunicativo. Un colore identitario che attraversa ogni touchpoint – digitale e fisico – fino agli stessi elementi visivi della campagna, creando un universo unitario e immediatamente riconoscibile.

«Con Eyewearland abbiamo voluto costruire un territorio e non un episodio» – commenta Max Galli – «Un mondo in cui lo sguardo è protagonista attivo: interpreta, anticipa, immagina. La vittoria della gara rappresenta la validazione di un approccio strategico che lavora sulla costruzione di valore del brand nel tempo». 

«Le immagini realizzate dall’artista digitale Stella Stolkert traducono visivamente questa visione attraverso un linguaggio sospeso tra realtà e immaginazione» – prosegue Galli – «Un linguaggio capace di rendere tangibile Eyewearland come spazio mentale prima ancora che fisico. Un invito a varcare una soglia e a guardare il futuro dell’eyewear con occhi nuovi».

Credits Welcome to Eyewearland

Agency: Mixer Group

Creative Direction: Max Galli

Digital Artist: Stella Stolkert

Copy: Sara Lometti

Account Director: Martina Vailati