McCann Erickson e il Giro di Lombardia

Il 17 ottobre 2009 prenderà il via l'edizione N. 103 del Giro di Lombardia , la corsa che chiude la stagione ciclistica internazionale. Conosciuta anche come "Classica delle foglie morte", è considerata una delle più dure prove di un giorno a causa del suo profilo altimetrico. Il percorso è cambiato molte volte nel corso degli anni, anche se il suo simbolo continua a rimanere il Ghisallo, famosissima salita che parte da Bellagio per arrivare all'omonima chiesetta della Madonna del Ghisallo, protettrice dei ciclisti. Punti di arrivo tradizionali sono stati Milano, Monza, Como e, a fine anni '90, Bergamo. Dal 2004 l'arrivo è tornato nella suggestiva cornice del lungolago di Como.

È di McCann Erickson la nuova campagna stampa che promuove il Giro di Lombardia. L'idea prende ispirazione dal percorso della gara che attraversa il Santuario del Ghisallo, dove si trova la Madonna protettrice dei ciclisti. In questo senso, grazie all'illustrazione dell'artista inglese James Dawe, è stata rappresentata una salita metaforica dall'inferno al paradiso. Molti ciclisti cedono alle fatiche, tra le fiamme e i diavoli, i più tenaci invece riescono a raggiungere la cima, illuminata da un fascio di luce, che rappresenta il paradiso. Il titolo recita: "Il cielo è in cima a una salita" e sintetizza al meglio l'idea dello sforzo immane che i ciclisti devono compiere per portare a termine una delle gare più impegnative dell'anno.

La campagna è on air da agosto su La Gazzetta dello Sport, SportWeek e altre testate del gruppo RCS. Parallelamente è prevista anche una campagna affissione. Direttore creativo esecutivo Marco Cremona, direttore creativo Gaetano Del Pizzo. Copywriter e Art director, rispettivamente Ilaria Agnoli e Timur Kulenovic. Illustratore: James Dawe - Pocko.

MF