McCann e PHD firmano il ritorno di Buondì Motta

Da domenica 30 marzo a giovedì 17 aprile sarà on air il nuovo spot tv dedicato al ritorno del mitico Buondì Motta. Un rilancio in grande stile grazie a un intenso lavoro di restyling del prodotto, del pack e soprattutto del brand studiato per riposizionare e riattualizzare Buondì alle nuove esigenze del consumatore di oggi.
 
“Buondì Motta, il lato più spensierato della tua giornata” è il posizionamento studiato dall’agenzia McCann per ridare un ruolo da protagonista a questo prodotto.

“Per essere rilevanti nel difficile e competitivo mercato della prima colazione avevamo bisogno di un punto di vista nuovo e distintivo, coerente con i valori di marca di Buondì, ancora molto presenti nei suoi affezionati consumatori, ma anche rilevante per attrarre le giovani generazioni che Buondì Motta non l’hanno mai conosciuto davvero” commenta Paolo Isolati, Dir. Mktg Gruppo Bauli e continua “in un momento storico e sociale in cui tutto diventa difficile e impegnativo, abbiamo notato una forte tendenza delle persone a salvaguardare quei momenti di maggiore leggerezza e disimpegno che servono per ritrovare benessere, buonumore e  positività. E su questo, insieme all’agenzia McCann, abbiamo costruito il nuovo posizionamento e la nuova comunicazione di Buondì Motta”.
 
La campagna televisiva, la cui pianificazione è stata curata da PHD, uscirà sulle principali tv nazionali Rai e Mediaset, La7, Discovery, mondo Sky, Fox, Docus, Giallo, Real Time.

Gli spot da 30" e 15" raccontano il claim della campagna “Non smettere mai di sognare e sarà un Buondì”, dove solo chi fa colazione con Buondì Motta potrà vedere le cose in modo diverso e sarà predisposto in modo positivo. 
  
Agenzia: McCann Worldgroup
Direzione Creativa: Giovanni Chiarelli
Account Director:   Roberto Donati
Supporto strategico: Luca Roselli, Brand Strategist
Copywriter: Ilaria Frigeni
Regia: Davide Gentile , per Mercurio Cinematografica.
On air: dal 30 marzo al 17 aprile
Investimento lordo: 15.000.000 euro
Contatti totali target Responsabili Acquisto: oltre  520 milioni
Spot: 7.300 spot  da 30" e 15"
Pianificazione media: PHD 

MG