Monari Federzoni on air in Italia e negli USA. Budget di 800mila euro

Monari Federzoni, una tra le più antiche aziende italiane produttrici di Aceto Balsamico di Modena, lancia la nuova campagna pubblicitaria 'Scopri l'autentico', volta a incrementare la notorietà del marchio verso il pubblico e a consolidare la fedeltà dei consumatori al prodotto. La campagna sarà veicolata su stampa e affissioni e si concentrerà in Italia e nel nord est degli Stati Uniti nei mesi di novembre e dicembre, per poi proseguire sulla stampa specializzata fino ad aprile 2010.

Nel corso del 2010 raggiungerà anche altri mercati europei. La campagna pubblicitaria di Monari Federzoni è inserita all'interno di un più ampio piano di comunicazione comprendente progetti di co-marketing con ristoranti e scuole di cucina, attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni e iniziative di promozione sul territorio. Queste ultime, in particolare, si declineranno in momenti di field promotion con ambientazioni nei grandi centri commerciali e situazioni di instore promotion, in punti vendita di media grandezza.

L'investimento per la campagna pubblicitaria e le connesse attività di comunicazione ammonta, nel 2009, a circa 800.000 euro solo per l'Italia e gli Stati Uniti. La direzione creativa è stata affidata a due professionisti di grande esperienza: Roberto Vaccà e Beatrice Coda Negozio. La fotografia è di Davide Dutto.

L'immagine è particolarmente intensa e di impatto e sintetizza in un semplice gesto la storia, le radici e la cura che intervengono, da generazioni, nella preparazione del prodotto. Il tono è moderno ma caldo, amichevole e vicino; l'uomo, con la sua passione, la sua conoscenza e la sua cura nel fare, rassicura ed è l'elemento di congiunzione tra il marchio e il consumatore. Autenticità e modernità si contrappongono in un armonioso contrasto e le mani di chi lavora la terra avvicinano il prodotto al consumatore, invitandolo a provare l'autentico Aceto Balsamico di Modena.

SP