Nasce la Cernuto Pizzigoni & Partners

A febbraio l'annuncio dell'uscita da Y&R dopo quasi sette anni alla guida creativa dell'agenzia e l'intenzione di dedicarsi a una nuova fase imprenditoriale. Promessa mantenuta.
Dopo i sei mesi di non concorrenza Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni (nella foto) riallacciano i contatti con la stampa e si presentano sul mercato con una nuova sigla, la loro agenzia. Cernuto Pizzigoni & Partners è il nome della struttura che ha aperto i battenti in Via Della Moscova 38 a Milano, più precisamente all'angolo di Via Solferino. Vista aperta sul Corriere della Sera, una istituzione della comunicazione.

In realtà, le informazioni ricavate dal colloquio telefonico con la celebre e premiata coppia di creativi sono ancora poche. Lo 'show down', i dettagli, sono rimandati a una conferenza stampa che si terrà a fine settembre, in agenzia. A ottobre è invece previsto un vernissage con amici e clienti. "Siamo nati, siamo operativi e, in particolare, stiamo già lavorando su un cliente importante", affermano. Anche il nome del cliente in questione verrà svelato in sede di conferenza stampa. Quello che siamo riusciti a sapere è che si tratta di un'azienda italiana, ma con presenza internazionale, che opera nel mercato del lusso, sarà protagonista di un importante campagna istituzionale e di lancio prevista per ottobre, e non fa parte dell'attuale portafoglio clienti di Y&R (vedi più in basso).

La domanda più stuzzicante, dal punto di vista giornalistico, è chi si cela dietro quel 'Partners' scritto sulla targa di ingresso. Il nome, ovviamente, non riusciamo ad 'estorcelo' (il mistero verrà svelato a fine settembre). Di sicuro sappiamo che non si tratta di Riccardo Lorenzini come suggerivano rumors insistenti circolati quasi fin da subito, e come era comprensibile visti i rapporti professionali e di amicizia che hanno sempre legato i tre professionisti. "No, non è lui senza nulla togliere alla stima e il bene che vogliamo a Riccardo. Certo, si tratta di un nostro collega, che arriva dal nostro mondo delle agenzie e ha grande esperienza e capacità gestionali e di contatto". Non si tratta, quindi, del classico partner che finanzia l'iniziativa e rimane più o meno 'silent'. "La persona sarà coinvolta a pieno titolo e condividerà la nostra avventura, in prima persona".

In occasione della conferenza stampa verrà illustrato il modello d'agenzia, la formula che i due creativi intendono proporre al mercato. "Intendiamo rivedere profondamente il modo di lavorare che ha fino a oggi caratterizzato il sistema delle agenzie. Un sistema che spiegheremo a suo tempo e che si basa anche su un sistema di alleanze con le altre strutture, gli altri anelli che compongono la catena della comunicazione, dai centri media in giù". Da bravi creativi Cernuto e Pizzigoni riescono a dire senza dire, e creano attesa e curiosità per l'evento svelatore.

Cerchiamo di tornare a parlare dei clienti e della modalità di approccio al mercato. "Premesso che nella nostra carriera abbiamo ormai lavorato per quasi tutti i clienti, o almeno quelli più importanti, per noi non esistono clienti di proprietà di un'agenzia odi un'altra. Esistono progetti di comunicazione condivisi tra agenzie e clienti finalizzati ad aiutare le marche a crescere". Come dire, finito il periodo di non concorrenza, la competizione sarà a tutto tondo.

Salvatore Sagone