New York si promuove a partire da Milano

 "This is New York City": questo il claim della campagna di comunicazione globale della città di New York, che è stata presentata oggi a Milano. 

George Fertitta, Ceo della NYC & Company, insieme a Emily Rafferty, Presidente del Metropolitan Museum di New York, ha illustrato la strategia che muove questa importante iniziativa, per la quale è stato stanziato un budget totale di 30 milioni di dollari e che vede l'impegno congiunto di entrambe le organizzazioni, al fine di promuovere il turismo verso la metropoli. Presente anche Vittorio Sgarbi, Assessore alla cultura per la città di Milano.

La NYC & Company è un ente privato e no-profit che da due anni gestisce per la città di New York la pubblicità, il turismo, la promozione dei convegni e le licenze. Gli associati sono circa 2000, tra cui le maggiori associazioni culturali, musei e gallerie, hotel e ristoranti, negozi e megastore, teatri e attrazioni.

La campagna globale di comunicazione, che coinvolge, oltre all'Italia, altri Paesi, tra cui la Spagna, la Germania, l'Irlanda e l'Inghilterra, mira a rafforzare il turismo nella metropoli americana, al fine di raggiungere l'ambizioso obiettivo, reso noto dal sindaco Bloomberg, di attirare 50 milioni di visitatori entro l'anno 2015. L'intera campagna, declinata su televisione, stampa, internet e veicoli esterni, porta la firma dell'agenzia BBH, che si è occupata della progettazione di strumenti ad hoc. La campagna dovrà essere adattata ai differenti Paesi, mentre il claim resterà lo stesso, tradotto nelle varie lingue.

Per quanto riguarda l'Italia, la pianificazione prevede l'uscita di due spot televisivi, della durata di 60 e 30 secondi, sulle principali emittenti nazionali, a partire da domani. Inoltre, visibili in molte città italiane, incluse Milano, Bologna, Genova e Parma, delle affissioni, caratterizzate da colori vivaci che evocano energia.

Protagonista degli spot, vero fulcro della campagna, è una famiglia. La scelta, come rende noto Fertitta, non è casuale. L'intento infatti, è quello di comunicare che "New York è una città visitabile senza difficoltà con tutta la famiglia e non soltanto per viaggi d'affari". Il video trasmette un senso di spensieratezza e di gioia, sia attraverso le immagini, sia tramite la musica (un remix della famosissima "Take the A train" di Ella Fitzgerald's). Lo scopo, in entrambi i casi, è quello di mostrare quello che la città di New York ha da offrire e di sottolinearne la natura accogliente.

George Fertitta,  nell'annunciare il lancio a Milano della campagna globale, punta l'attenzione soprattutto sul legame che unisce l'Italia e New York. "Con così tanti interessi in comune, dalla moda alla cultura, alla cucina, al cinema, all'arte, l'Italia e New York hanno un legame diretto autentico", afferma il Ceo, con uno sguardo soprattutto al numero record di visitatori per l'anno 2007: 425.000 turisti italiani, quasi il 34% in più rispetto al 2006.

"L'Italia è uno dei nostri mercati di maggior successo e con la maggior crescita- continua Fertitta -. Abbiamo pensato che fosse nostro dovere compiere la nostra missione in Italia per presentare la nostra campagna d'immagine e pubblicitaria". Il Ceo della NYC & Company commenta anche la scelta di Milano come "trampolino di lancio" della campagna, mettendo in evidenza ciò che accomuna Milano e New York. Le due metropoli infatti sono entrambe, nei rispettivi Paesi, centri di cultura, finanza, design e moda.

Anche Vittorio Sgarbi sottolinea in particolare l'importanza della scelta di Milano, rimarcando il fatto che il capoluogo lombardo è la città italiana più simile a New York, sotto diversi punti di vista. L'amore per la cultura e per l'arte ad esempio, come rimarca Fertitta, accomuna le due città. Anche da questo presupposto nasce la collaborazione tra la NYC & Company e il Metropolitan Museum di New York, con la volontà di promuovere in Italia e nel resto del mondo le mostre organizzate dal celebre museo, senza dubbio una delle maggiori attrazioni della città.

Emily Rafferty, Presidente del Metropolitan Museum, punta l'accento sulla massiccia presenza di turisti italiani al museo, circa 70.000 nel solo 2007. Il Metropolitan Museum è una vera e propria icona della città di New York, ogni anno vengono proposte nuove interessanti mostre che attraggono numerosi visitatori. Per quanto riguarda il rapporto con l'Italia, Rafferty afferma: "Noi accogliamo i nostri amici e colleghi italiani nel corso dell'anno con servizi speciali, dal personale e dalle guide di lingua italiana ai materiali stampati e ai tour registrati completamente in lingua italiana".

Cultura, moda e stile: questa è New York, e questo in tre parole è il messaggio lanciato dalla campagna di comunicazione globale della NYC & Company. Come ha spiegato ad Advexpress Federica Volla, Account Director di NYC & Company in Italia, "la gestione della pubblicità, pianificazione compresa, è stata centralizzata a New York, mentre in Italia viene gestito tutto ciò che attiene al marketing. Si può affermare comunque che spot e affissioni, on air da questa settimana anche perchè in concomitanza con la Bit, Borsa Internazionale del Turismo, verranno riproposti nuovamente in periodi particolarmente interessanti dal punto di vista turistico". L'obiettivo finale, come specifica Fertitta, è uno solo: "Portare tutto il mondo a New York!".

Serena Piazzi