UPDATE:
Cannes Lions 2026. Pritchard (P&G): «I robot non costruiscono i brand. Lo fanno le persone, con la loro creatività, la loro empatia e il coraggio di sperimentare ogni singolo giorno sul campo»Cannes Lions 2026. Y. Bolloré (Havas): «Non sfidiamo i concorrenti sulle dimensioni, ma sulla creatività, sui talenti e sulla “scienza” del desiderio. L’Italia? Un mercato strategico per la crescita»Cannes Lions 2026. Takeshi Sano (dentsu): «Non siamo elefanti ma tigri, l’agilità conta più della scala e il futuro appartiene all'unione di AI e intelligenza umana»YAM112003 apre le porte ai talenti internazionali del Master in Corporate Communication & Branding dell'Università Cattolica del Sacro CuoreAi Cannes Lions 2026 apre Casa Italia by UNA, la casa della comunicazione italiana. I giovani creativi focus dell'inaugurazioneCannes Lions 2026. Un GP agli USA, due all’accoppiata USA/UK, uno alla Spagna e uno al Perù: nella ‘traccia’ dell’Entertainment si allargano i confini. E c’è anche un po’ di Italia…Cannes 2026. Piera Gallo (Stellantis): "I brand italiani meritano un posto da protagonisti nella creatività globale. L'anno prossimo sogno una 500 sul palco per i suoi 70 anni"JIFFY lancia "The Collective": la nuova divisione dedicata ai Key Opinion LeaderIl successo globale di SproutWorld: oltre 90 milioni di matite piantabili vendute nel mercato B2B e collaborazioni con grandi brand internazionaliRegina Catene Calibrate affida le attività di comunicazione e le PR a The Bulldog Company
Advertising

Il nuovo SUV C5 Aircross, Auto Ufficiale del Giro d’Italia, protagonista della campagna che celebra la partnership sportiva con la corsa rosa. Progetto di Google e dell’agenzia creativa ROY

Lo spot, pianificato in TV, sui canali RAI e su YouTube, mette in luce la vocazione familiare e l’innovazione tecnologica della nuova ammiraglia Citroën. Per la produzione del video è stato esplorato il potenziale dell’innovazione, sfruttando le più avanzate tecnologie di Generative AI per creare e rifinire ambientazioni, dettagliare in maniera minuziosa sguardi ed espressioni il più verosimilmente umane creando sequenze digitali ad alto impatto cinematografico.

On air da oggi il nuovo spot di Citroën Italia, realizzato in collaborazione con Google e l’agenzia creativa ROY, nei tagli da 15 e 30 secondi e declinato in TV, sui canali RAI, e su YouTube.

Il film è dedicato a Nuovo SUV Citroën C5 Aircross, Auto Ufficiale del Giro d’Italia, e la campagna celebra la prestigiosa partnership sportiva con la storica competizione ciclistica, mettendo in luce la profonda vocazione familiare e l’innovazione tecnologica della nuova ammiraglia Citroën.
 

La genesi dell’idea creativa e il supporto dell’intelligenza artificiale
Il concept dello spot nasce dalla volontà di unire due mondi apparentemente distanti ma guidati dalla stessa passione: il ciclismo professionistico, fatto di territorio, vicinanza, di calore popolare, e il viaggio quotidiano di una famiglia, in cui il comfort trasforma ogni spostamento in un’esperienza straordinaria.

La narrazione adotta il punto di vista puro e incantato di una bambina, per la quale i superpoteri del proprio papà non sono altro che le caratteristiche tecnologiche e l’estremo comfort di Nuovo SUV C5 Aircross. L’auto diventa così una “navicella magica” capace di proteggere dai rumori esterni, svelare rotte sconosciute e condurre la famiglia direttamente nel cuore pulsante dell’emozione rosa del Giro d’Italia.

Per la produzione del video, Citroën e Google hanno esplorato il potenziale dell’innovazione, sfruttando le più avanzate tecnologie di Generative AI per creare e rifinire ambientazioni, dettagliare in maniera minuziosa sguardi ed espressioni il più verosimilmente umane creando sequenze digitali ad alto impatto cinematografico.