'Ora vedere è potere', lo dicono Subaru e Cernuto Pizzigoni & Partners

Subaru insieme a Cernuto Pizzigoni & Partners presenta la nuova Outback: la prima Subaru con sistema EyeSight di serie.

La campagna di lancio si incentra sul claim 'Ora vedere è potere', l’espressione immediata di un concept semplice ma diretto: il sistema EyeSight, la principale novità dell’auto, insieme alle altre importanti features tecnologiche (motore Boxer Subaru, Symmetrical AWD, X-Mode) dà metaforicamente alla nuova Outback la facoltà di portare il guidatore a un livello superiore.

Questo concetto di 'Empowerment' ha portato a uno sviluppo creativo molto riconoscibile, coerente nei vari media ed efficace. La campagna infatti ha preso subito slancio su stampa, dove al claim e all’immagine dell’auto (elegante e accattivante) è stato affiancato il volto di un
uomo che osserva la strada da un punto di vista 'tecnologicamente potenziato'.

Contemporaneamente alla stampa hanno preso vita anche gli spot radio e tv che ripercorrono
la stessa creatività: in una intervista, un uomo racconta la scoperta di un suo 'potere' che si esprime in una percezione amplificata di ciò che gli succede attorno e in un controllo incredibile del quale non credeva essere capace. Stranamente però questo suo 'potere' è apparso da quando ha la nuova Outback e scompare quando non la guida, come risulta evidente dalla sua dichiarazione che conclude lo spot: “È strano però, quando scendo dall’auto tutto torna normale”.

È proprio questo il messaggio finale: le elevate potenzialità di guida che si
raggiungono a bordo della nuova Subaru Outback sono alla portata di tutti. Non serve essere particolarmente dotati, lo si diventa.

Oltre alle già citate declinazioni su stampa, tv e radio, la campagna avrà anche un importante sviluppo sul web. Sono previsti infatti piani editoriali ad hoc sulla pagina Facebook e sul profilo Twitter di Subaru. Infine banner, DEM innovative e una campagna display adv e Facebook veicoleranno il concept creativo nel modo più coerente e attenzionale.

La campagna sarà on air con una pianificazione mirata sulle radio Rai, Radio24 e RMC e televisioni nazionali (La7, Sky e Dmax) dal 22 febbraio al 7 marzo 2015. Per quanto riguarda la stampa invece, sono previste 6 uscite nell’arco delle 2 settimane sul sole24ore e un’uscita su Quattroruote di marzo. Oltre ai media nazionali, come di consueto le concessionarie saranno presenti con radio, stampa e affissione a livello regionale.

Inoltre è importante sottolineare come la campagna di lancio sia stata preceduta da una attività di comunicazione di prelancio/preordine del modello, partita a dicembre attraverso la rete vendita con supporto di DEM e DM appositamente create.

Credits:
Creative Directors - Aldo Cernuto & Roberto Pizzigoni
Art Director - Roberto Pace
Digital Strategy Manager - Luca Oliverio
Agency Producer - William Aj Bain
Production Company - Haibun
Executive Producer - Cesare Fracca
Producer - Attilio Abate
Director/Dop - Danxzen
Online Video - Toboga Milano

SP