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Oreo in Uk trasforma l'eclissi in una campagna
Il brand di Mondelez ha preso spunto dall'evento in corso oggi per lanciare la campagna #Oreoeclipse, pianificata da PHD in diversi formati, tra i quali un poster digitale a Piccadilly Circus, nel centro di Londra. (guarda il video). L'aspetto più particolare di questo progetto riguarda la produzione della prima cover traslucida del quotidiano 'The Sun' che sarà stampata in nero, con l'effige del biscotto, in modo da 'eclissare' il testo, e di due campagne con la stessa grafica pianificate all'interno del giornale. La creatività è di FCB Inferno, global adv agency del marchio e della sigla Drum. Obiettivo del progetto, cambiare la percezione del marchio da biscotto con cui si può giocare a brand giocoso.
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Un'idea originale quella del brand Oreo, che ha preso spunto dall'eclissi solare in programma oggi, 20 marzo, per spingere l'acceleratore sull'attuale strategia 'Play with Oreo' lanciando in Uk la campagna #Oreoeclipse.Ideata e pianificata da PHD e dalla società di out of home 'Talon', l'iniziativa, declinata su diversi formati, tra i quali un poster digitale a Piccadilly Circus, nel centro di Londra. (guarda il video), gioca con l'eclissi mostrando la vita attraverso la lente di Oreo. Con l'obiettivo di spostare la percezione del marchio di Mondelez da un biscotto con cui si può giocare a un brand giocoso.
L'aspetto più particolare della campagna #Oreoeclipse riguarda la produzione della prima cover traslucida del quotidiano 'The Sun'.
La copertina sarà stampata in nero in modo da 'eclissare' il testo e due speciali campagne Oreo con la stessa grafica appariranno all'interno del giornale. La creatività di entrambi i formati è di FCB Inferno, global adv agency del marchio e della sigla Drum.
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La cover sarà stampata in più di due milioni di copie che verranno distribuite in 50.000 retailer. Il brand apparirà anche sul sito thesun.co.uk.Jonathan Holden, Oreo marketing manager, ha dichiarato alla stampa estera: “Vogliamo che Oreo diventi un brand più iconico in UK. Crediamo che l'idea di renderlo protagonista di un evento di attualità sul quale l'intero Paese ha gli occhi puntati possa essere efficace e possa contribuire a realizzare il nostro obiettivo".
La grafica dell'eclisse di Oreo è stata riprodotta anche in outdoor.