PagoBancomat e Visa: campagna integrata da 20 mln per le carte da pagamento

E' partita il 24 settembre su stampa quotidiana e debutterà il 5 ottobre in televisione la grande campagna di sensibilizzazione sull'uso della moneta elettronica realizzata da Y&R Roma, l'agenzia romana guidata dall'Ad Roberto Bruno e dal chief creative director Alessandro Canale (nella foto) che ha ottenuto l'incarico attraverso una gara, e promossa da Consorzio PagoBancomat e Visa Europe. La campagna, del valore di oltre 20 mln, sarà pianificata in due step fino in primavera e prevede una prima fase multibrand, firmata PagoBancomat e Visa e incentrata sui vantaggi delle carte di pagamento in generale, ed una seconda fase di campagne brand specific.

I messaggi della campagna saranno declinati in tre spot televisivi, in creatività su stampa nazionale, in internet sul sito www.ilverovantaggio.com, in Brochure allo sportello delle banche e in manifesti nelle stazioni ferroviarie e centri commerciali.

Il progetto è stato presentato oggi in una conferenza stampa nella sede ABI a Milano da Giuseppe Zadra, Presidente del Consorzio Bancomat e da Davide Steffanini, Direttore Generale Visa Europe in Italia. "L'Italia è il fanalino di coda nell'uso delle carte di pagamento rispetto all'Europa. Ogni Italiano, infatti, fa mediamente 21,6 operazioni con carte di pagamento l'anno, meno della metà della media europea pari a 50,5. Per sensibilizzare gli italiani e favorire un maggior uso delle carte di pagamento che porteranno il Paese a un salto di qualità in termini di innovazione, abbiamo realizzato, in collaborazione con Visa, questa campagna di comunicazione e informazione, che si rivolge a un target allargato, sottolineando la modernità e i vantaggi della carta che facilitano le operazioni quotidiane, risolvendo anche i rischi legati all'utilizzo di denaro" ha spiegato Steffanini .

La campagna, contraddistinta dal claim 'La tua carta. Il vero vantaggio è usarla', è incentrata sui tre maggiori punti di forza delle carte di pagamento: sicurezza, comodità e migliore gestione della propria contabilità, declinati in manifesti, stampa, tv, radio e internet. Una campagna ambiziosa, dunque, rivolta soprattutto a un target giovane che già è solito utilizzare le carte, ma non solo, e sostenuta da un budget coraggioso, soprattutto in un momento in cui l'economia e gli investimenti in comunicazione da parte delle aziende appaiono molto più cauti.

"In questo momento di economica difficile è importante dare al mercato un segnale ottimistico – ha commentato Roberto Bruno, ad Y&R Roma – è una necessità e un dovere delle aziende e delle istituzioni. La campagna ha l'obiettivo di smuovere un Paese come l'Italia che nell'utilizzo delle carte è ancora agli ultimi posti in Europa e di dare il via a una comunicazione che abbia un impatto forte sulla popolazione, attraverso messaggi e plot che spronino a stare al passo con chi già utilizza questo servizio".

I tre spot televisivi sono firmati, rispettivamente, dal direttore creativo Alessandro Canale, dall'art Corrado Frontoni, dal copy Alessandro Diotallevi; La casa di produzione è Mercurio SPQR.

Elena Colombo