Panariello-Incontrada nuovo 'duo comico' della pubblicità Wind

Novità a partire da domenica 14 settembre in casa Wind con la messa on air del nuovo spot tv in cui saranno protagonisti due testimonial d'eccezione. Giorgio Panariello e Vanessa Incontrada formeranno la nuova 'strana coppia' pubblicitaria della telefonia mobile, sulla scia del successo riscosso da Mike e Fiore con Infostrada.

"La scelta Panariello-Incontrada è stata dettata dalla volontà di accostare due mondi totalmente diversi come sono quelli rappresentati dai due personaggi" ha dichiarato ad Advexpress Alessandra Bianchini (nella foto) direttore comunicazione  commerciale Wind e Infostrada  "Panariello porta con se gli innumerevoli personaggi oggetto dei suoi show televisivi in prime time, molto conosciuti e apprezzati dal pubblico, che andranno ad interagire con il mondo di Vanessa Incontrada, fatto di giovinezza, semplicità, dinamismo e ironia". Vanessa, protagonista delle ultime stagioni televisive in molte trasmissioni di successo, può così portare quel vissuto di giovinezza e modernità negli sketch pubblicitari che le permetteranno di relazionarsi in maniera critica e ironica ai grotteschi personaggi di Panariello.

Un'alternanza creativa quella con Aldo, Giovanni e Giacomo nell'interesse sia dei comici che dell'azienda. Il cambiamento non sarà definitivo, il celebre trio comico, infatti, tornerà presto a far parlare di sè a fianco di Wind. Questo momentaneo silenzio mediatico, che vedrà la sospensione della collaborazione fino a Natale, si è reso necessario per evitare il fenomeno della sovraesposizione pubblicitaria e mediatica che potrebbe nuocere all'immagine degli stessi durante la realizzazione del loro film natalizio, in preparazione appunto in questi mesi con la regia di Marcello Cesena, lo stesso che dirige abitualmente gli spot Wind.

Dopo 3 anni di utilizzo massivo del trio, entrato nell'immaginario collettivo del pubblico a casa come il volto ufficiale della telefonia mobile Wind, anche l'azienda non potrà che trarre beneficio dall'associazione di personaggi inediti alle novità della propria offerta commerciale, quasi a rafforzare il concetto di innovazione aziendale. "La coppia inedita della pubblicità, siamo certi sarà un successo" continua Alessandra Bianchini "frutto delle sinergie creative che sviluppiamo ogni volta con i nostri testimonial. La creatività delle nostre campagne infatti non deriva dal lavoro esterno delle agenzie pubblicitarie, ma è realizzata internamente all'azienda e nasce dall'incontro tra le nostre necessità di comunicazione e la spontaneità creativa dei personaggi coinvolti. Autori free lance saranno così in grado di realizzare uno script sull'idea creativa centrale elaborata da Wind e dai testimonial."

Fino a Natale vedremo lo spot, nei tagli da 15" e 30", promozionare la nuova offerta 'Wind 6 SMS' che permette di inviare i propri messaggi a 6 centesimi verso tutti i cellulari. Il film, diretto da Marcello Cesena, è stato realizzato dalla casa di produzione Mercurio Cinematografica, sulle note di Rendez Vous di Kelly Joyce. Pianificazione media a cura di Carat. Wind è big spender nel mercato pubblicitario italiano, non solo relativamente al segmento delle telecomunicazioni. Nelle proprie strategie di comunicazione Wind ha sempre utilizzato tutti i media, ma la fetta maggiore dei propri investimenti è impiegata per l'esposizione televisiva. Soprattutto in casi, come questo, in cui deve creare awareness molto velocemente per abituare il pubblico al cambiamento di format in atto a livello mediatico. E la televisione è il mezzo principe per fare ciò. Anche stavolta la campagna sarà comunque supportata da azioni unconventional come l'utilizzo e la diffusione di Viral apositamente creati, o lo'utilizzo del portale Libero, come da consuetudine, per la trasmissione in anteprima del nuovo spot. Durante le riprese sono stati inoltre realizzati gli scatti fotografici necessari alla creazione del materiale a supporto di tutte le iniziative below the line in programma.

Maria Ferrucci