Parte la nuova campagna Back to School di Pepco in 11 mercati europei. La firma è di BBDO Italia. Pianificazione by Havas Media

Con l’avvicinarsi del nuovo anno scolastico, Pepco, una delle principali realtà paneuropee del value retail, torna in comunicazione con la nuova campagna europea Back to School on air in 11 mercati, Italia inclusa. Lanciata in Italia da BBDO, la campagna nasce da un insight autentico e significativo, alla domanda “Cosa hai fatto oggi a scuola?”, la risposta spesso si limita a un semplice “Niente!”. Un’apparente assenza di racconti che, in realtà, racchiude una giornata fatta di lezioni, sport, amicizie, creatività e nuove scoperte.

Da questo spunto prende forma una creatività che racconta con ironia e leggerezza tutto ciò che si nasconde dietro quel “niente”, trasformando una risposta quotidiana nel racconto di esperienze, relazioni e scoperte che caratterizzano la vita scolastica.

La pianificazione, curata da Havas Media, si sviluppa attraverso una strategia multicanale che combina TV lineare e Connected TV, cinema con focus sulle uscite di PAW Patrol e Acme vs. Coyote, video digitali, display, social media (Meta e Pinterest), influencer marketing, contenuti sui canali proprietari, materiali in-store e una landing page dedicata sul sito di Pepco Italia.

All’interno di questo ecosistema integrato, l’influencer marketing rappresenta una leva strategica per amplificare la rilevanza della campagna e creare un dialogo autentico con le famiglie. Le creator coinvolte realizzeranno degli speciali Back to School Haul & Unboxing per valorizzare l’intera offerta del brand, che comprende cancelleria, zaini, lunch box, accessori, abbigliamento sportivo e capi pensati per accompagnare bambini e ragazzi durante tutto l'anno scolastico, nonché generare engagement e rafforzare la connessione con il pubblico in un momento chiave dell’anno.

“La campagna “Back to School dimostra come stiamo integrando il brand Pepco, la nostra offerta di prodotti, il valore per il cliente, le piattaforme digitali e i negozi attorno a un momento importante della vita familiare. Questo approccio ci permette di creare un’esperienza più semplice, più rilevante e più coerente per i clienti”, afferma Sabine Zantis Möller, Chief Marketing Officer di Pepco.

Accanto alla campagna pubblicitaria, Pepco prosegue anche il proprio percorso di responsabilità sociale con iniziative dedicate all’infanzia e alle famiglie.

Tra queste figurano Pepcolandia, il progetto che, giunto al suo terzo anno, finanzia attività educative, culturali, sportive e di inclusione a favore dei più piccoli, e le attività di doposcuola dedicate ai bambini e alle bambine di Milano, realizzate grazie alla collaborazione con SOS Villaggi dei Bambini, per offrire un ambiente educativo che rafforzi le competenze, la motivazione e la fiducia in sé stessi. Nei mesi scorsi, inoltre, Pepco ha aderito al programma educativo “Stelle Mission Bambini”, promosso dalla Fondazione Mission Bambini per contrastare la povertà educativa e favorire nuove opportunità di crescita per le nuove generazioni.

La campagna sarà attiva dal 27 agosto al 26 settembre 2026 sui canali digital e display. La pianificazione TV lineare e Connected TV sarà invece attiva dal 30 agosto al 19 settembre 2026, mentre la campagna Cinema si svolgerà dal 2 al 26 settembre 2026. L’attività di influencer marketing è prevista nei primi giorni di settembre.

La campagna sarà veicolata attraverso diversi canali: TV lineare, Connected TV, cinema, digital, display, Meta (Facebook e Instagram), Pinterest, influencer marketing, contenuti social, oltre a una comunicazione dedicata nei punti vendita e a una landing page sul sito pepco.it.