PayPal lancia la prima campagna tv in Italia, Francia e Spagna. Firmano Havas Wwd e Havas Media

PayPal, l'azienda di pagamenti elettronici, dopo essersi affermata in Italia dove è presente dal 2007, ha realizzato la sua campagna pubblicitaria che dal 25 marzo andrà in onda in televisione in vari flight ( il primo fino al 2 aprile, il secondo dal 12 al 18 aprile, il terzo dal 22 aprile al 2 maggio e probabilmente un nuovo flight nel secondo semestre) per mostrare come il commercio elettronico semplifica la vita, consente di acquistare prodotti originali al miglior prezzo e offre al consumatore i vantaggi di un negozio tradizionale facilitando la restituzione dell’acquisto con un servizio di rimborso del reso.

Dopo otto anni nel mercato italiano, l'azienda ha consolidato un’elevata brand awareness, soprattutto nel settore commerciale, dove gran parte delle aziende online più conosciute offre PayPal come opzione di pagamento. La società, che ha chiuso il 2014 con una quota di mercato del 24% e oltre 4,5 mln di conti attivi, ha quindi deciso di fare un nuovo passo avanti e utilizzare questa campagna televisiva per rafforzare la propria presenza tra i consumatori finali, comunicando l'intera gamma di benefici disponibili quando si paga con PayPal. 

Lo ha spiegato ad ADVexpress  Angelo Meregalli (nella foto), General Manager di PayPal in Italia, durante un incontro stampa oggi a Milano.

Mettendo il consumatore al centro dell'azione nella campagna firmata Havas Worldwide e pianificata da Havas Media,  PayPal ha creato situazioni quotidiane in cui lo shopping online rappresenta il filo conduttore della storia. In esse l'azienda ha voluto mostrare tutti i vantaggi di utilizzare PayPal come metodo di pagamento: la sicurezza, un programma di rimborso delle spese di reso, o ancora il suo programma di protezione del cliente nel caso in cui il prodotto non arrivi a destinazione o non sia conforme alla descrizione. 

PayPal ha raccontato situazioni concrete che i consumatori devono affrontare quando comprano online, come ricevere un maglione della taglia sbagliata che deve essere mandato indietro o ricevere un articolo rotto. La campagna si focalizza con tono umoristico sui gesti e l’uso pratico piuttosto che sulle parole. E’ un riferimento al film muto, rivisitato in chiave moderna utilizzando il tono delle commedie britanniche, in cui un semplice accessorio o un luogo ricorda alle persone la propria vita quotidiana. In questo modo, PayPal gioca con la complicità dei suoi utenti e mostra il suo compito di rendere la vita più semplice. 

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A questa campagna partecipano, in qualità  di partner, Trenitalia, Wind, Unieuro e Spotify, i cui casi d'uso nel pagamento online vengono rappresentati nei soggetti dell'adv.

 "Con questa campagna vogliamo incoraggiare i nostri utenti a pagare di più con PayPal e invitare nuovi clienti a utilizzarci. Grazie a questo annuncio potremo avvicinarci ai consumatori e mostrare loro cosa possono aspettarsi da noi: la comodità, la sicurezza e la velocità durante i pagamenti on-line”.

Stefano Spadini, CEO di Havas Media, ha commentato in una nota: "Accompagnare il nuovo investitore sul mercato italiano è particolarmente gratificante per un’agenzia dinamica come Havas Media”

L'adva rientra nel progetto del nuovo marchio globale lanciato un anno fa il cui asse principale è la "People Economy", una visione innovativa e alternativa di come le persone percepiscono e gestiscono realmente il loro denaro.

Dal 25 marzo, la comunicazione sarà visibile sui principali canali televisivi in Italia, Francia e Spagna con una pianificazione che comprende le prinicipali reti generaliste e tematiche (Mediaset, Rai, La7, MTV, Discovery, Sky) nel daytime e in seconda serata, con formati che spaziano dal 45" al 30" al 10". Prevista anche una pianificazione online dove la creatività degli spot da 10" verrà ripresa con display adv sui siti 
di Trenitalia, Wind, Unieuro e Spotify. Sempre sul web sono previsti streaming video su youtube, attività di retargeting, search, banner. Con un budget per il 60% in tv e per il 40% sul digitale. 

Riguardo agli obiettivi che il progetto porta con sè, Meregalli ha spiegato: " Anche grazie alla scelta della tv che ci garantisce una reach più ampia su un pubblico di massa, vogliamo fare un ulteriore salto di qualità nella crescita del nostro business, già ben affermato in Italia, che rappresenta il quarto mercato dopo Uk, Germania e Francia." Il manager ha inoltre ricordato come nel nostro Paese il mercato dell'ecommerce nel 2014 abbia raggiunto i 13,3 mld, con il mobile commerce a rappresentare quasi il 10% grazie a un diffuso utilizzo dello smartphone per gli acquisti in rete.

Infine, un'occhiata al business internazionale della società. I ricavi annuali complessivi nel 2014 sono stati pari a 7,9 miliardi di dollari, con una crescita del 19% anno su anno e sono pari al 44% dei ricavi di eBay Inc. Il volume totale netto dei pagamenti elaborato da PayPal nel 2014 è stato di 228 miliardi di dollari, con un incremento del 27% anno su anno rappresentando approssimativamente 624 milioni di dollari di pagamenti al giorno. Il volume complessivo dei pagamenti elaborato dai venditori professionisti durante il 2014 è stato di 168 miliardi di dollari con un incremento del 34% anno su anno.
La società ha registrato 46 miliardi di dollari in volume di pagamenti mobile nel 2014, 68% in più rispetto al 2013. Il 20% del volume totale dei pagamenti elaborati da PayPal è rappresentato da pagamenti da mobile.