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Pharrell Williams svela la nuova collezione Superstar Supercolor adidas Originals nella campagna globale di Johannes Leonardo. Pianifica Carat
La campagna delle sneakers colorate vivrà tutto il mese di aprile, attraverso un’attività di marketing integrata che coinvolgerà i principali canali di comunicazione La pianificazione media include display advertising e premium video seeding, su desktop e mobile, nei siti/blog lifestyle più affini al target. Particolare focus su Milano dove dal 26 Marzo è live un progetto di ambient marketing interattivo. La Supercolor roulette, con circa 10 mt di diametro, riproduce in 3D la campagna di comunicazione facendo vivere e proiettando le 50 colorazioni di Supercolor nel cuore della città, nelle Colonne di San Lorenzo (a cura di BCUBE in collaborazione con US UP & Below the line). Inoltre per tutto il mese di aprile previsto un progetto di OOH dinamica sulla linea verde della Metropolitana milanese con un multicolor wapped train.
“Non create il vostro stile basandovi sul mio o su quello di chiunque altro. Quello che ci rende tutti diversi è poter scegliere per noi stessi.": così Pharrell Williams nel film ufficiale della campagna adidas Originals, on air da domani, che svela la nuova collezione Superstar Supercolor.
La voce fuori campo dell’artista spiega come i colori, nelle loro 50 varianti, permettano di trovare, in ogni modello, la sfumatura ideale della propria personalità.
Se con la capsule collection Polka Dots l'artista aveva posto al centro della sua collaborazione l’uguaglianza e l’amore, con Superstar Supercolor il celebre produttore accende i riflettori sull’importanza di accettare qualsiasi forma di diversità. Fosse anche indossare una sneaker di un colore e l’altra di un altro.
Accanto al film ufficiale il behind the scene indaga ancor più in profondità il concetto della campagna con protagonista Pharrell Williams. "Superstar è una scarpa talmente iconica che ho sentito che forse avrei fatto qualcosa che non avevo mai visto prima", afferma Williams che continua "per Superstar ho scelto 50 diversi colori tono su tono. Se rappresenti il mondo con 50 colori, è naturale creare una connessione con le persone."
La campagna adidas Originals Superstar vivrà tutto il mese di aprile, attraverso un’attività di marketing integrata che coinvolgerà i principali canali di comunicazione con una campagna digital, attività di trade marketing, PR e ambient marketing interattivo. Verrà lanciata globalmente e vedrà - oltre a Milano - investimenti dedicati nelle città più strategiche per il brand, come Parigi, Londra, Berlino e New York.
Il film Supercolor è ideato dall’agenzia newyorkese Johannes Leonardo.
Guarda il video
LA CAMPAGNA A 360°
La pianificazione media a cura dell’agenzia Carat, include display advertising e premium video seeding, su desktop e mobile, nei siti/blog lifestyle più affini al target. Particolare focus sulla key city di Milano dove dal 26 Marzo è live un progetto di ambient marketing interattivo.
La Supercolor roulette, con circa 10 mt di diametro, riproduce in 3D la campagna di comunicazione facendo vivere e proiettando le 50 colorazioni di Supercolor nel cuore della città, nelle Colonne di San Lorenzo (a cura di BCUBE in collaborazione con US UP & Below the line).
Inoltre per tutto il mese si aprile un progetto di OOH dinamica darà visibilità al nuovo product hero di stagione sulla linea verde della Metropolitana milanese con un multicolor wapped train.
Attività trade marketing: a partire dal 27 marzo, Superstar Supercolor farà il suo debutto con una vendita esclusiva di tutte le 50 colorazioni da ONE BLOCK DOWN, lo store all’interno di BRIAN&BARRY in via Durini a Milano e a Roma da URBAN JUNGLE. Un assortimento di vari colori si potrà trovare in selezionati fashion retailer, monobrand adidas Originals e negli store AW LAB in tutta italia.
Web: la campagna avrà come destinazione la sezioneadidas.com/supercolor
Social Media: sui maggiori canali social del brand sarà possibile trovare tutti i contenuti della campagna.
EC
La voce fuori campo dell’artista spiega come i colori, nelle loro 50 varianti, permettano di trovare, in ogni modello, la sfumatura ideale della propria personalità.
Se con la capsule collection Polka Dots l'artista aveva posto al centro della sua collaborazione l’uguaglianza e l’amore, con Superstar Supercolor il celebre produttore accende i riflettori sull’importanza di accettare qualsiasi forma di diversità. Fosse anche indossare una sneaker di un colore e l’altra di un altro.
Accanto al film ufficiale il behind the scene indaga ancor più in profondità il concetto della campagna con protagonista Pharrell Williams. "Superstar è una scarpa talmente iconica che ho sentito che forse avrei fatto qualcosa che non avevo mai visto prima", afferma Williams che continua "per Superstar ho scelto 50 diversi colori tono su tono. Se rappresenti il mondo con 50 colori, è naturale creare una connessione con le persone."
La campagna adidas Originals Superstar vivrà tutto il mese di aprile, attraverso un’attività di marketing integrata che coinvolgerà i principali canali di comunicazione con una campagna digital, attività di trade marketing, PR e ambient marketing interattivo. Verrà lanciata globalmente e vedrà - oltre a Milano - investimenti dedicati nelle città più strategiche per il brand, come Parigi, Londra, Berlino e New York.
Il film Supercolor è ideato dall’agenzia newyorkese Johannes Leonardo.
Guarda il video
LA CAMPAGNA A 360°
La pianificazione media a cura dell’agenzia Carat, include display advertising e premium video seeding, su desktop e mobile, nei siti/blog lifestyle più affini al target. Particolare focus sulla key city di Milano dove dal 26 Marzo è live un progetto di ambient marketing interattivo.
La Supercolor roulette, con circa 10 mt di diametro, riproduce in 3D la campagna di comunicazione facendo vivere e proiettando le 50 colorazioni di Supercolor nel cuore della città, nelle Colonne di San Lorenzo (a cura di BCUBE in collaborazione con US UP & Below the line).
Inoltre per tutto il mese si aprile un progetto di OOH dinamica darà visibilità al nuovo product hero di stagione sulla linea verde della Metropolitana milanese con un multicolor wapped train.
Attività trade marketing: a partire dal 27 marzo, Superstar Supercolor farà il suo debutto con una vendita esclusiva di tutte le 50 colorazioni da ONE BLOCK DOWN, lo store all’interno di BRIAN&BARRY in via Durini a Milano e a Roma da URBAN JUNGLE. Un assortimento di vari colori si potrà trovare in selezionati fashion retailer, monobrand adidas Originals e negli store AW LAB in tutta italia.
Web: la campagna avrà come destinazione la sezioneadidas.com/supercolor
Social Media: sui maggiori canali social del brand sarà possibile trovare tutti i contenuti della campagna.
EC