Plenitude lancia Goodnight Light, il libro ideato da TBWA\Italia che aiuta i bambini a superare la paura del buio e promuove il risparmio energetico

Tra le paure più comuni durante l’infanzia, quella del buio è senza dubbio una delle più diffuse. Non sorprende che da una ricerca DOXA del 2025 svolta in Italia, Spagna e Francia, tre bambini su quattro tra i 3 e i 9 anni abbiano paura del buio. E la soluzione più immediata è spesso accendere una luce: la maggior parte delle famiglie, infatti, lascia una lampada accesa durante la notte per affrontare il problema. Una risposta semplice, ma poco sostenibile che, per grandi e piccini, rischia di diventare un’abitudine difficile da scardinare.

Per questo Plenitude, Società Benefit controllata da Eni, lancia oggi Goodnight Light, un progetto innovativo che mira a cambiare in modo duraturo la percezione del buio, trasformandolo da elemento spaventoso ad amico.

Ideato da TBWA\Italia, Goodnight Light è il primo libro per bambini che affronta la paura del buio, pensato per essere letto esclusivamente al buio: grazie ad un inchiostro luminescente che si rivela solo quando le luci si spengono, il libro racconta la storia di un’amicizia inaspettata tra una bambina, Lucilla, e Ombro, un piccolo e impacciato mostro che rappresenta l’oscurità. In linea con la mission di Plenitude di promuovere una maggiore consapevolezza energetica e ispirare un uso più efficiente e responsabile dell’energia, il progetto invita i bambini a comprendere, rispettare e valorizzare il buio, invece di temerlo.

Il libro in edizione limitata è stato realizzato attraverso uno speciale processo di stampa serigrafica con pigmenti fotosensibili: si presenta completamente bianco di giorno, accumulando fotoni (energia luminosa) durante la giornata e rilasciandoli di notte, grazie ad una vernice luminescente che utilizza la luce naturale per rendere la storia leggibile solo al buio.

Goodnight Light però è molto più di una semplice storia, è anche un oggetto magico che accompagna i bambini oltre l’ultima pagina: grazie a una soluzione di design, il libro può trasformarsi in una lampada da comodino a forma di stella, una vera e propria “luce della buonanotte”.

A rafforzare il messaggio di risparmio energetico e a introdurre un elemento ludico e interattivo, ogni copia di Goodnight Light è accompagnata da un set di adesivi fosforescenti. Gli adesivi possono essere applicati accanto agli interruttori o agli elettrodomestici come promemoria visivo per spegnere le luci e ridurre i consumi.

Goodnight Light è un progetto internazionale, attivo in Italia, Spagna e Francia. Il libro in edizione limitata sarà disponibile in una selezione di store Plenitude in Italia e in alcuni store e librerie. 

Oltre a TBWA\Italia è coinvolta anche EY+MC SAATCHI, che ha realizzato un ecosistema digitale che amplifica l’operazione su diversi touchpoint: contenuti interattivi digital e campagne social, interviste di approfondimento e contenuti verticali dedicati al topic, tra cui un video hero di lancio e una landing page dedicata. A seguire, una pianificazione di contenuti su Instagram e Tik Tok per rafforzare il messaggio: la notte come momento prezioso in cui la paura del buio si trasforma in gioco e nella scoperta di abitudini di consumo più responsabili.

“Il nostro obiettivo non era dire semplicemente ai bambini di consumare meno energia: volevamo cambiare il modo in cui percepivano il buio, trasformando qualcosa che generalmente fa paura in una presenza amichevole. Goodnight Light dimostra come la creatività possa rimodellare in modo naturale il comportamento quotidiano delle persone, anche dei più piccoli”. MIRCO PAGANO, Chief Creative Officer TBWA\Italia