Preca Brummel: al via piano di comunicazione da 3,5 mln

Quattro marchi, quattro strategie di comunicazione. Parliamo di Brums, Mek, Suomi, Bimbus, brand di abbigliamento per bambini del gruppo Preca Brummel.
“Quest’anno - ha spiegato oggi ad ADVexpress Carola Prevosti, responsabile marketing e comunicazione - investiremo in comunicazione intorno ai 3,5 milioni di euro. Il 50% sarà destinato al marchio Brums, il resto a Mek e Bimbus; per Suomy invece, del quale siamo licenziatari, abbiamo in programma solo attività marginali in appoggio alle campagne programmate dalla casa stessa.
È on air da agosto e terminerà a fine ottobre la campagna stampa Brums pianificata su magazine femminili, kids, affissioni locali. La creatività è firmata dai nostri quattro grafici interni e pianificata dal team marketing aziendale. A sostegno della campagna abbiamo previsto anche attività di mobile ed e-mail marketing sul target (donne 25-44 con figli tra gli 0-8, ndr). Il nostro sito www.brums.com sta diventando ancora più interattivo e dinamico. Abbiamo creato, per esempio, una sezione ‘Baby Diary’ in cui le mamme possono registrare curiosità e dati relativi ai propri bimbi”.

Brums è presente anche nel sociale grazie alla partnership con la Fondazione Francesca Rava. In occasione del suo cinquantenario, infatti, l’azienda ha adottato tramite l’ente 50 bambini. Brums ha anche deciso di sostenere il progetto ‘Il fiore della Solidarietà’ dell’Antoniano Onlus di Bologna, il programma con cui l’Antoniano finanzia ogni anno, dal 1991, opere concrete a favore dell’infanzia. Quest’anno il progetto prevede la ricostruzione della Scuola Elementare ‘Mariele Ventre’ de L’Aquila per ridare un futuro ai bambini colpiti dal terremoto. Brums, infine, donerà alla scuola una pubblicazione speciale con i 30 disegni più belli del concorso ‘Mille Colori per l’Abruzzo’, realizzato in collaborazione con Faber-Castell. Inoltre, allegando al disegno uno scontrino da 45 euro spesi in un negozio Brums, si potrà partecipare all’estrazione finale di 1 voucher scuola Brums da 1.000 euro, 1 da 500 euro e 1 guardaroba Brums del valore di 1.000 euro.

Per quanto riguarda Mek, l’azienda ha pianificato un riposizionamento del brand: nuovo logo e un nuovo sito. Anzi, un vero e proprio social network vietato ai minori di 14 anni. Collegandosi al sito  www.mekcommunity.com sarà possibile essere aggiornati su ‘Gossip’, ‘Fashion’, ‘Sport’, ‘Tecnologia’, ‘Music& Film’, grazie ad aree tematiche aggiornante quotidianamente con articoli sull’argomento. I contenuti sono a cura di un copy interno affiancato dalla società Contact Lab.
“Per Bimbus - conclude Prevosti - non è stata pianificata nessuna uscita pubblicitaria. Ci concentreremo sui punti vendita, e sull’immagine degli oltre 100 negozi monomarca”.