Primo compleanno per Vodafone Casa con RMG Connect

Vodafone Casa, l'offerta che consente di avere telefono fisso e ADSL senza pagare il canone Telecom, ha festeggiato il primo anno di vita. Per l'occasione, RMG Connect ha ideato una campagna sui punti vendita, con l'obiettivo di aumentare l'awareness e le sottoscrizioni all'offerta ADSL Vodafone, in promozione speciale con 50% di sconto sul contributo mensile per i primi 6 mesi.

Attorno al concept creativo della festa corale, è stato sviluppato un evento in store nello stile classico dei party, in cui i festeggiati erano soprattutto i clienti che per primi hanno scelto l'ADSL di Vodafone. Il tema è stato quindi declinato con festoni, palloncini, poster, flyer promozionali, barattoli di caramelle, screensaver tematici per i pc demo presenti nei negozi. Inoltre sono stati inviati sms dedicati a quanti erano già clienti della rete mobile, per invitarli a recarsi nei negozi.

La campagna è stata supportata anche da comunicati radio, affissioni e annunci stampa declinati localmente dai vari negozi Vodafone One e da una campagna di guerrilla, oltre che da una campagna di web advertising e da telepromozioni in onda durante Striscia la Notizia. Avviata il 2 giugno, l'iniziativa è rimasta on air fino al 13 e ha ottenuto in quel periodo i risultati in termini di vendite prefissati per l'intero mese, nonostante la stagionalità negativa nel mercato della telefonia fissa e il periodo coincidente con il ponte festivo del 2 giugno.

Le performance migliori si sono ottenute proprio a livello in store, confermando da un lato il successo della strategia ideata da RMG Connect e dall'altro quello del canale attraverso il quale Vodafone ha saputo creare e mantenere nel tempo una buona visibilità e un ottimo rapporto con la clientela.

Hanno lavorato al progetto Massimiliano Di Conza (art), Anna Guainazzi (copy) e Stefano Banfi (responsabile creativo) sotto la direzione creativa esecutiva di Daniela Radice .

SP