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Rai pubblicità: venduto il primo piano media Open Square a MediaCom per Onilaq (Nestlé)
Un risultato questo che conferma la validità del nuovo posizionamento della concessionaria della tv di Stato. Come dichiarato dall'Ad Fabrizio Piscopo: "Open Square posiziona Rai Pubblicità sempre più come una digital media company. La vision del progetto Open Square mira all’eccellenza nell’offrire un servizio ottimale a centri media e clienti, alla multimedialità e alla condivisione trasparente e costante con il mercato."
La sigla, parte di GroupM, è stata la prima ad utilizzare lo strumento di pianificazione digitale di Rai Pubblicità acquistando un piano media Last Minute Tv per conto del cliente Nestlé con il marchio Onilaq.
La scelta di MediaCom appare in piena sintonia con le aspettative del cliente, anche in questo caso Nestlé, nell’anno in cui ricorrono i 150 anni dalla fondazione del gruppo, conferma la propria vocazione all’innovazione, non solo nella ricerca finalizzata al prodotto, ma anche nell’apertura verso nuove frontiere in ambito media.
"Siamo molto contenti di essere co-protagonsti di questo primo progetto che è assolutamente in linea con il nostro posizionamento, per un media sempre più basato su tecnologie. Ad esempio sul programmatic digital abbiamo già raggiunto una share che è più del doppio di quella del mercato", ha commentato Andrea Di Fonzo, Managing Director di MediaCom.
"Un ringraziamento va a GroupM che, come molte altre realtà, ha sposato con entusiasmo fin dal primo momento la filosofia del progetto Open Square uno dei progetti più innovativi della concessionaria" ha dichiarato l'Ad di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo (nella foto), aggiungendo che: "Attraverso i sui tre pilastri principali -community, orientamento al customer care/satisfatcion, e funzioni Platinum - Open Square offre una nuova sales proposition supportando la forza vendita di Rai Pubblicità e i centri media con uno strumento capace di semplificare l’acquisto ed offrire nuove occasioni di incontro con il mercato. Insieme alle altre importanti novità 2016 della concessionaria Rai - come il CAT e il Target di Consumo - Open Square posiziona Rai Pubblicità sempre più come una digital media company. La vision del progetto Open Square mira all’eccellenza nell’offrire un servizio ottimale a centri media e clienti, alla multimedialità e alla condivisione trasparente e costante con il mercato."
Relativamente a Open square il manager ha precisato: "Stiamo completando la prima fase, e già alcuni tra i principali player di mercato stanno testando la piattaforma. Contiamo di finire i test con tutte le grandi realtà entro fine maggio, data nella quale oltre ai last minute TV verranno lanciati anche i last minute radio. Il progetto sta prendendo vita e grazie al contributo attivo del mercato, ci aspettiamo continui fine tuning che apporteranno ulteriori miglioramenti in aggiunta alle fasi già pianificate e di prossimo rilascio. A breve saranno operativi “percorsi a target” e un set di servizi esclusivi per la clientela platinum".
Maria Ferrucci