Red Cell firma il ritorno in adv di Misura

La campagna, creata da Red Cell che si è aggiudicata il progetto al termine di una gara (leggi news), vedrà protagonisti in due spot da 15” sia i Cornetti al miele della linea Fibrextra, sia i Frollini con gocce di cioccolato della linea Privolat.

Una coppia di giovani e una mamma con il suo bambino che, tenendosi per mano e accompagnati da un accattivante ritornello, si lasciano andare a un volo all’indietro sicuri e felici di cascare bene. Infatti tutti e quattro atterreranno su una gigantesca, morbida e accogliente confezione di Cornetti e Biscotti Misura. Ed è proprio il concetto di “lasciarsi andare alla bontà” la leva strategica e creativa alla base del ritorno in comunicazione di Misura, il brand del Gruppo Colussi che ha aperto la strada al wellness food in Italia.

L’idea racconta una bontà a cui è facile cedere sapendo che i prodotti Misura -per le loro caratteristiche nutrizionali- ci aiuteranno
ad attutire il senso di colpa. Un concetto peraltro sottolineato dal nuovo pay-off di marca: Misura. Il buono che ti vuole bene.

Il messaggio trae la sua forza semantica dalla credibilità e dall’affidabilità che Misura ha costruito negli anni e nello stesso tempo assume connotati di modernità basandosi, a livello strategico, su un nuovo concetto di benessere, che vede il piacere come una sua componente essenziale e la felicità come manifestazione.

“Siamo felici per l’esito della gara”, afferma De Martini, a.d. e strategic planner di Red Cell, “e per il concetto su cui si è creata una perfetta sintonia con il cliente: le categorie del piacere e del benessere, tradizionalmente in contrapposizione, oggi sono, ognuna, componente essenziale dell’altra”.

Gli spot saranno on-air dal 30 marzo fino al 28 giugno per 7 settimane su tutte le emittenti generaliste e su tutti i principali canali digitali e satellitari. Il web fungerà da supporto alla campagna televisiva, con formati da 10” pianificati in pre-roll sui principali portali e siti con target femminile.

“Una pianificazione impattante, che dimostra ancora una volta la propensione di Misura alla continua evoluzione e innovazione, non solo nei prodotti, ma anche nei
linguaggi” spiega Camilla Colussi, Media Manager di Colussi Group.

Per Red Cell, sotto la direzione creativa esecutiva di Roberto Vella, hanno lavorato il direttore creativo Stefano Longoni e la coppia creativa Paola Bussa e Massimo Canuti.
 
CDP: Haibun che ha proposto la regia dell’anglo-iraniano Baback per la parte live e di Mario Tagliabue per quella food. Post produzione di EDI. La musica è una cover di
“Perfect” dei Fairground Attraction.

La pianificazione è stata seguita da Mediacom.

MF