“Reloved with Braun”, la campagna multicanale che celebra il valore del vintage e del second hand. Progetto di Bonsai Ninja

Braun Household, brand multispecialista nel settore dei piccoli elettrodomestici, presenta “Reloved with Braun”, una campagna multicanale che unisce storytelling, creator activation, contest e attivazione on-ground per raccontare il valore della cura dei capi vintage, attivare la community e portare il prodotto al centro di un’esperienza rilevante. Nel mondo del vintage ogni capo ha già una storia: è stato scelto, vissuto, amato. Non a caso si parla di preloved. Per continuare a esprimere il proprio valore nel tempo, però, questi capi richiedono attenzione e cura. Da questo incontro tra l’estetica senza tempo del vintage e l’affidabilità di Braun nasce il progetto, che reinterpreta un gesto quotidiano trasformandolo in un rituale capace di preservare qualità e identità. 

Il progetto, realizzato da Bonsai Ninja,  si inserisce in un contesto in cui second hand e vintage sono sempre più rilevanti, posizionando Braun Household come alleato quotidiano nella cura dei capi e nella loro valorizzazione.

“Reloved with Braun” si sviluppa come un ecosistema integrato che connette contenuto, community ed esperienza. Il racconto prende forma sui canali social del brand attraverso il coinvolgimento di creator selezionati, che attivano la narrazione condividendo il proprio capo vintage del cuore e integrando i prodotti Braun come parte naturale del gesto di cura.

In parallelo all’attivazione influencer, dal 25 marzo al 19 aprile, sul canale Instagram del brand prende vita il contest “Reloved with Braun”, attraverso cui la community è invitata a condividere la storia del proprio capo vintage preferito commentando il post dedicato. Tra tutti i partecipanti verranno selezionati tre vincitori, che riceveranno uno dei prodotti protagonisti della campagna: il sistema stirante CareStyle 7 Pro, lo stiratore verticale QuickStyle 7 o il ferro da stiro a vapore FreeStyle 5. Le storie raccolte daranno vita a un nuovo format social all’interno del quale dare voce ai racconti più autentici della community, trasformandoli in contenuti visuali capaci di emozionare e ispirare.

Il progetto si estende anche offline, il 22 marzo a Milano, in occasione dell’East Market, dove Braun porta la propria visione nel cuore della cultura second hand con la Braun Reloved Station. Lo spazio è pensato per offrire ai visitatori la possibilità di rinfrescare e igienizzare i capi appena acquistati, trasformando il valore della cura in un’esperienza concreta e immediata, grazie all’affidabilità dei prodotti Braun.

“Con Reloved with Braun abbiamo voluto costruire un progetto capace di andare oltre il prodotto, trasformando un gesto quotidiano in un’esperienza condivisa. In un contesto in cui il second hand e il vintage stanno acquisendo sempre più rilevanza, Braun Household si posiziona come partner di riferimento, mettendo la qualità e l’affidabilità al centro di un ecosistema che unisce contenuto, community ed esperienza.” - afferma Andrea D’Aloia, Direttore Marketing Italia del Gruppo De’Longhi.

“Reloved with Braun” si sviluppa così su più livelli, costruendo un dialogo continuo tra online e offline coinvolgendo attivamente la community, amplificando il racconto su tutti i principali touchpoint del brand.

Credits

Braun (De'Longhi Group)

Marketing Director De’Longhi Group Italia: Andrea D’Aloia

Brand Manager Braun Household: Elisa Chizzali

Communication & PR Manager De’Longhi Group Italia: Erika Introini

Communication & PR Specialist De’Longhi Group Italia: Anna Sponchiado

Digital Marketing & Media De’Longhi Group Italia: Viola Pessotto

Brand Marketing Manager De’Longhi Group Italia: Francesco Mazzucco

Agenzia creativa: Bonsai Ninja