Sant'Anna sceglie il format 'Lezioni di etichette' per le sue bevande Karma

Fino a sabato 22 luglio Sant’Anna è in onda su tutti i canali Rai con le sue 'Lezioni di Etichetta': 3 spot da 30 secondi ciascuno per raccontare la nuova gamma di bevande Karma, delicati mix di frutta e verdura che, con diversi ingredienti, rispondono a differenti esigenze di benessere, oltre che di gusto.

'Lezioni di Etichetta' è il nuovo format crossmediale ideato da Progetti Speciali e Nuove Tendenze di Rai Pubblicità per trasferire al pubblico le caratteristiche specifiche e le innovazioni di processo dei prodotti, partendo da uno strumento fondamentale: la lettura dell’etichetta.

I soggetti nascono da una stretta collaborazione tra il team marketing di Fonti di Vinadio con il team creativo di Progetti Speciali di Rai Pubblicità, per un risultato perfettamente in linea con le esigenze attuali dei consumatori, sempre più alla ricerca di 'informazioni' sui prodotti che si trovano sul mercato. I diversi soggetti creativi saranno declinati sui canali tv, radio, digital e cinema.

Il format è coerente con la strategia che da sempre ha connotato la comunicazione di Sant’Anna, storicamente la prima marca di acqua minerale ad utilizzare in Italia la pubblicità comparativa: mettendo a confronto le caratteristiche organolettiche dichiarate sulle etichette delle diverse marche, Sant’Anna ha contribuito ad educare i consumatori sulla categoria di prodotto, inaugurando una modalità inesplorata sino ad allora e che tuttora è studiata nei corsi di marketing e comunicazione.

Già alla fine degli anni Novanta, Sant’Anna utilizzava infatti per le proprie campagne 'il corso abbreviato sulle acque minerali', suddiviso in 6 lezioni. L’adesione al nuovo progetto Rai è dunque un’evoluzione del tema dell’etichetta, da sempre centrale nella comunicazione di Sant’Anna verso i suoi consumatori, che oggi coinvolge anche le altre marche.

SP