Advertising
Segafredo Zanetti sceglie PicNic per il ritorno in tv. Planning di PHD
La campagna on air dal 15 maggio ruota attorno al concetto di ‘calore di casa’ e fornisce una rappresentazione intima e leggera delle piccole sfide quotidiane che il caffè aiuta ad affrontare. L'incarico è stato assegnato all'agenzia in maniera diretta.
Segafredo Zanetti torna a comunicare, rilanciando il suo ruolo da protagonista nel rito più amato dagli italiani: il caffè. Dal concetto di ‘calore di casa’ nasce il nuovo spot firmato da PicNic, una rappresentazione intima e leggera delle piccole sfide quotidiane che il caffè ci aiuta ad affrontare. L'incarico è stato assegnato all'agenzia in maniera diretta.
“La dimensione domestica è più che mai di massima attualità, in quanto è tornata fortemente a essere un riferimento e un valore. Abbiamo quindi deciso di riaffermare un posizionamento che ci caratterizza, rivisitato in chiave contemporanea: se da sempre Segafredo ti fa sentire a casa dovunque tu sia, in questo nuovo spot ci siamo calati proprio nella casa quale luogo di intimità e benessere, di ritualità e relazioni forti” racconta Marco Comellini, Direttore Marketing Segafredo.
“Siamo molto felici di scrivere una nuova pagina della grande storia di comunicazione di Segafredo”, dichiara Niccolò Brioschi, direttore creativo e partner di PicNic. “Abbiamo lavorato a quattro mani con il cliente nello sviluppo di un’idea creativa fedele ai valori tradizionali del brand calati nella realtà di oggi”.
Protagonista dello spot è il nuovo Allora Moka, una selezione speciale di caffè Arabica e Robusta di prima scelta, appositamente ideata per esaltare il rito della preparazione della moka. Ed è proprio il nuovo prodotto a prendere la parola, con la voce del celebre attore e doppiatore Luca Ward. Una voce che commenta in modo cinematografico le semplici gesta di un comunissimo padre di famiglia, spronandolo ad affrontare la sua giornata. Iniziandola nel migliore dei modi, con Segafredo.
Guarda lo spot
Il piano media è a cura di PHD, con pianificazione dello spot di 40” e 30” sulle principali emittenti televisive a partire da domenica 15 maggio 2016. Per l’agenzia, hanno lavorato al progetto il direttore creativo esecutivo Niccolò Brioschi e l’account director Veronica Misciatelli. La casa di produzione è TheBigMama. Regista Luca Lucini. Post produzione audio affidata a Screenplay di Milano (Gianfranco Clerici) e Catsound di Roma. La post produzione video è di Videozone.
“La dimensione domestica è più che mai di massima attualità, in quanto è tornata fortemente a essere un riferimento e un valore. Abbiamo quindi deciso di riaffermare un posizionamento che ci caratterizza, rivisitato in chiave contemporanea: se da sempre Segafredo ti fa sentire a casa dovunque tu sia, in questo nuovo spot ci siamo calati proprio nella casa quale luogo di intimità e benessere, di ritualità e relazioni forti” racconta Marco Comellini, Direttore Marketing Segafredo.
“Siamo molto felici di scrivere una nuova pagina della grande storia di comunicazione di Segafredo”, dichiara Niccolò Brioschi, direttore creativo e partner di PicNic. “Abbiamo lavorato a quattro mani con il cliente nello sviluppo di un’idea creativa fedele ai valori tradizionali del brand calati nella realtà di oggi”.
Protagonista dello spot è il nuovo Allora Moka, una selezione speciale di caffè Arabica e Robusta di prima scelta, appositamente ideata per esaltare il rito della preparazione della moka. Ed è proprio il nuovo prodotto a prendere la parola, con la voce del celebre attore e doppiatore Luca Ward. Una voce che commenta in modo cinematografico le semplici gesta di un comunissimo padre di famiglia, spronandolo ad affrontare la sua giornata. Iniziandola nel migliore dei modi, con Segafredo.
Guarda lo spot
Il piano media è a cura di PHD, con pianificazione dello spot di 40” e 30” sulle principali emittenti televisive a partire da domenica 15 maggio 2016. Per l’agenzia, hanno lavorato al progetto il direttore creativo esecutivo Niccolò Brioschi e l’account director Veronica Misciatelli. La casa di produzione è TheBigMama. Regista Luca Lucini. Post produzione audio affidata a Screenplay di Milano (Gianfranco Clerici) e Catsound di Roma. La post produzione video è di Videozone.