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Simmenthal invade tv, web e le città italiane con JWT e RMG Connect
Nel corso del periodo estivo la carne in scatola con solo l'1,5% di grassi è stata protagonista di una campagna televisiva che ha creato il tormentone 'bedda magra!'. Il prodotto è stato al centro di maxi affissioni nelle principali città italiane e nei punti vendita ed è online con una campagna banner sul sito www.simmenthal.it.
Un piano di comunicazione integrata firmato JWT e
RMG Connect ha portato nei mesi estivi
Simmenthal sotto i riflettori comunicando che la carne in scatola è
buona anche perchè è magra, con solo l'1,5% di grassi. Da sempre infatti i tagli
di carne magri son quelli di qualità superiore. La creatività ideata da
Max Fortuna, Direttore Creativo Associato JWT, e da
Brunella Maddalena, copy, con la supervisione di Pietro
Maestri, Direttore Creativo Esecutivo JWT, ha lanciato un messaggio
nuovo veicolato da un payoff di marca coniato per l'occasione: 'Bella magra,
bella buona'.
La comunicazione è partita a maggio, con il lancio di una nuova campagna televisiva 'Chi l'avrebbe detto', generando un vero e proprio tormentone 'bedda magra!', divenuto oggetto di discussioni su forum e blog fra gli utenti del web per poi essere riproposto dalla campagna radio uscita in contemporanea con lo spot televisivo.
Nelle principali città italiane (Milano, Roma, Napoli, Bari, Palermo e
Catania), delle maxi affissioni nelle vie principali hanno calamitato
l'attenzione: il celebre manzo della Simmenthal, icona storica del brand, uscito
dall'etichetta troneggia sulla lattina, a comunicare con fierezza i pochi grassi
e la bontà della carne. Il manzo ha fatto la sua comparsa anche nei punti
vendita, attraverso banchetti instore e leaflet, facendosi portavoce del
messaggio dove il consumatore si relaziona in maniera diretta con il prodotto.
Per finire in bellezza a giugno, Simmenthal è sbarcata anche online con un
progetto di RMG Connect guidato da Daniela Radice, Direttore
Creativo Esecutivo RMG Connect e Davide Boscacci, Direttore
Creativo Associato RMG Connect, sotto la supervisione di Massimo
Fortuna, Direttore Creativo Associato JWT.
I banner interattivi sviluppati 
dall'agenzia, che riprendono il concetto 'Chi l'avrebbe detto',
sottolineano che la Simmenthal ha solo 1,5% di grassi.
La campagna banner, sviluppata in nove soggetti, intrattiene l'utente con domande in stile quiz televisivo e dalle risposte curiose. Il minisito di atterraggio www.simmenthal.it .
consente di saperne di più sul prodotto, guardare gli spot televisivi e scaricare gratuitamente la suoneria 'bedda magra'.