Speck Alto Adige IGP torna in TV dopo 20 anni con una nuova campagna firmata Grey Italia. Zanovello: "1,5 milioni di euro il budget pubblicitario"

Speck Alto Adige IGP torna dopo 20 anni in comunicazione con una nuova campagna tv e radio. Il nuovo spot, realizzato con un budget pubblicitario di 1,5 milioni di euro, è solo l'inizio di un piano di comunicazione che proseguirà fino al 2026 con l'obiettivo di riposizionare il marchio, raggiungere nuovi target e aumentare l'awareness.

"Puntiamo a coinvolgere il pubblico più giovane attraverso un tone of voice rinnovato, un prodotto che rispecchia valori qualitativi e sostenibli, e un nuovo modo di assaporare lo speck Alto Adige Igp", ha dichiarato Alessandra Zanovello, Gruppo Marketing Consorzio Tutela Speck Alto Adige, nel corso di un incontro con la stampa presso l'Anteo Palazzo del cinema. 

La creatività della campagna è stata affidata all'agenzia Grey, selezionata in gara nel primo quarter dell'anno. La pianificazione è gestita dal Consorzio in collaborazione con Phd.

“Siamo orgogliosi di lanciare la nuova campagna dedicata allo Speck Alto Adige IGP che, dopo tanti anni, torna a far parlare di sé e delle sue caratteristiche inimitabili. Oggi, più che mai, lo Speck Alto Adige IGP si presenta con un nuovo ruolo: non più quello di semplice ingrediente, ma un vero protagonista della tavola, riconosciuto e apprezzato dai consumatori per il suo sapore inconfondibile e la sua forte versatilità. Grazie al gusto delicato ed alle valenze nutrizionali lo Speck Alto Adige IGP si presta ad essere l’antipasto, il secondo o la merenda adatta a tutta la famiglia, anche ai più attenti all’alimentazione come sono gli sportivi. Il nostro impegno quotidiano come Consorzio è volto a preservare e valorizzare sempre più questa tradizione, offrendo un prodotto unico, grazie soprattutto a un rigoroso sistema di controlli e garanzie che ne assicurano qualità e sicurezza”, commenta il Presidente del Consorzio Tutela Speck Alto Adige Paul Recla.

Grey Italia ha scelto di andare oltre i canoni convenzionali con un approccio strategico e originale, puntando tutto sull'effetto sorpresa dello Speck Alto Adige IGP. L’obiettivo? Trasformare la routine dei pasti, invitando i consumatori a reimmaginare le proprie esperienze culinarie quotidiane, riscoprendo la gioia della tavola con un secondo piatto ricco di proteine, delicato nel gusto e capace di conquistare tutti.

“Gli ingredienti per realizzare una campagna pubblicitaria efficace e di successo sono tanti”, commenta Francesco Bozza, VP Chief Creative Officer di Grey. “Il prodotto deve essere raccontato al meglio, la call to action dev’essere solida e chiara, lo storytelling deve colpire il target di riferimento. Ma l’ingrediente più importante – e forse quello più difficile da usare - è la sua capacità di entrare nell’immaginario delle persone. Questa è la sfida più grande. Sono molto contento di questa campagna, perché quando questi ingredienti vengono miscelati a regola d’arte, i risultati possono essere davvero inaspettati”.

Lo spot è stato diretto dai noti registi, i fratelli Marcello e Luca Lucini, in collaborazione con la casa di produzione Filmgood. La campagna andrà in onda tra ottobre, novembre e dicembre 2024 sulle principali reti televisive e on demand su RaiPlay e Mediaset Play, e in radio.