Stabilo in Tv con “la matita per imparare a scrivere”

"Stabilo easy ergo, la matita per imparare a scrivere" : questo è il claim dello spot, in onda in questi giorni sulle reti Rai e lanciato da Armand Ugon, l'azienda milanese che distribuisce in esclusiva per l'Italia i prodotti Stabilo . Da sempre leader in Italia e in Europa nel settore scrittura, colore ed evidenziatura (fonte: dati GFK), il brand sta riaffermando con forza la propria vocazione innovativa, ideando prodotti ergonomici e studiati ad hoc per ciascun target.

Nasce così Stabilo easy ergo, la prima matita ideata appositamente in 2 versioni: una per i mancini e una per i destrorsi, frutto di anni di ricerche con la preziosa collaborazione dell'Istituto di Ergonomia dell'Università di Darmstadt. "La nuova campagna Tv ha lo scopo di comunicare la prima matita pensata per insegnare ai bambini a scrivere, utilizzando una corretta postura, senza affaticare la mano" afferma Magda Borsani, Communication & Marketing Manager Stabilo . "In Europa questo prodotto ha già conquistato migliaia di insegnanti, che lo raccomandano agli alunni. Stabilo easy ergo si rivolge quindi a un target ben definito: i bambini in età pre-scolare e dei primi anni della scuola elementare. Per lo spot, invece, abbiamo identificato nelle mamme il target di riferimento, in quanto responsabili d'acquisto."

Il soggetto della campagna televisiva è di produzione tedesca, con adattamento italiano: la direzione creativa è stata affidata a Chiara Molaroni, mentre l'adattamento è stato realizzato da BB Productions . Lo spot descrive alcune scene il cui file rouge gioca sul concept della "prima volta": le immagini di una bimba che per la prima volta indossa le scarpe della mamma sono seguite dalla scena di un ragazzino che, sempre per la prima volta, strapazza una chitarra atteggiandosi a grande rock-star, fino ad arrivare al tenero quadretto di due bambini che tracciano insieme il loro primo cuore. Le 3 scene racchiudono quindi le caratteristiche del prodotto, evidenziate anche dai super in sovra-impressione: postura, forma ed emozione.

Il media plan, a cura di mediaedge: CIA , prevede una pianificazione mono-editoriale sulle reti Rai. "In quest'anno di crisi, abbiamo scelto di continuare a investire in azioni di marketing rivolte sia agli enduser che al trade" commenta Magda Borsani "la campagna Tv sui canali Rai rappresenta quindi un segnale chiaro, in linea con la mission del nostro brand" La campagna prevede anche un concorso on line , tramite la piattaforma promosuite, sul sito www.stabiloplay.it , con cui è possibile vincere ogni giorno e 3 superpremi finali.

MF