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Subaru insieme a Cernuto Pizzigoni & Partners presenta la nuova Outback. Al via adv su stampa, tv, radio e web
La campagna è on air con una pianificazione mirata sulle radio Rai, Radio24 e RMC e televisioni nazionali (La7, SKY e Dmax) dal 22 febbraio al 7 marzo 2015. Per quanto riguarda la stampa invece, sono previste 6 uscite nell’arco delle 2 settimane sul sole24ore e un’uscita su Quattroruote di marzo. Oltre ai media nazionali, come di consueto le concessionarie saranno presenti con radio, stampa e affissione a livello regionale.
Questo concetto di “Empowerment” ha portato a uno sviluppo creativo molto riconoscibile, coerente nei vari media ed efficace. La campagna infatti ha preso subito slancio su stampa, dove al claim e all’immagine dell’auto è stato affiancato il volto di un uomo che osserva la strada da un punto di vista “tecnologicamente potenziato”. Contemporaneamente alla stampa hanno preso vita anche gli spot radio e tv che ripercorrono la stessa creatività: in una intervista, un uomo racconta la scoperta di un suo “potere” che si esprime in una percezione amplificata di ciò che gli succede attorno e in un controllo incredibile del quale non credeva essere capace. Stranamente però questo suo “potere” è apparso da quando ha la nuova Outback e scompare quando non la guida, come risulta evidente dalla sua dichiarazione che conclude lo spot: “È strano però, quando scendo dall’auto tutto torna normale”.
È proprio questo il messaggio finale: le elevate potenzialità di guida che si raggiungono a bordo della nuova Subaru Outback sono alla portata di tutti. Non serve essere particolarmente dotati, lo si diventa.
Oltre alle già citate declinazioni su stampa, tv e radio, la campagna avrà anche un importante sviluppo sul web. Sono previsti infatti piani editoriali ad hoc sulla pagina Facebook e sul profilo Twitter di Subaru. Infine banner, DEM innovative e una campagna display adv e Facebook veicoleranno il concept creativo nel modo più coerente e attenzionale.
La campagna è on air con una pianificazione mirata sulle radio Rai, Radio24 e RMC e televisioni nazionali (La7, SKY e Dmax) dal 22 febbraio al 7 marzo 2015. Per quanto riguarda la stampa invece, sono previste 6 uscite nell’arco delle 2 settimane sul sole24ore e un’uscita su Quattroruote di marzo. Oltre ai media nazionali, come di consueto le concessionarie saranno presenti con radio, stampa e affissione a livello regionale.
Inoltre la campagna di lancio è stata preceduta da una attività di comunicazione di prelancio/preordine del modello, partita a dicembre attraverso la rete vendita con supporto di DEM e DM appositamente create.
Creative Directors - Aldo Cernuto & Roberto Pizzigoni
Art Director - Roberto Pace
Copywriter - Artur Caracciolo
Production Company - Haibun
Director/Dop - Danxzen
Online Video - Toboga Milano
Colorist - mauro zambetta @ tobogamilano
Sound Production - quiet, please! srl
Speakers - Roberta Federici / Simone D’andrea / Massi Rossi
Music - Brightest Star
MF