Suzuki presenta Celerio con campagna multimedia. Firmano Clicking ADV e Brand Portal. Al web il 15% del budget

Lo scorso 18 gennaio è partita la campagna promozionale di Suzuki dedicata a nuova Celerio. L’attività adv multicanale vede interessati tutti i principali media, da quelli tradizionali - tv, radio, stampa - al mondo digitale. Proprio quest’ultimo, in virtù della continua crescita rispetto ad altri canali, ha acquisito un ruolo strategico nella pianificazione grazie alla sua flessibilità, offrendo la possibilità di targettizzare la comunicazione in funzione di un ottimale rapporto costo/contatto.

'XL dentro, Small fuori' è il payoff veicolato dalla comunicazione effettuata sui media pianificati. Immagini, grafiche e contenuti sono giovani e vivaci, in linea con lo stile moderno di nuova Celerio. Tra gli obiettivi della pianificazione della campagna Suzuki quello di sostenere le operazioni commerciali portate avanti dalle concessionarie e le iniziative promozionali attualmente in vigore.
 
Fra queste spiccano l’offerta che vede Celerio in versione Easy al prezzo dell’allestimento L (8.990 euro), pari ad uno sconto di 1.500 euro, e l’evento Porte Aperte previsto presso le concessionarie ufficiali sabato 24 e domenica 25.

Lo spot televisivo è firmato a livello internazionale dall’agenzia ADK Japan, con adattamento per l’Italia ad opera dall’agenzia torinese Clicking ADV. Previsto in due versioni, da 30” e 15” per un totale di 341 spot, lo storyboard racconta le caratteristiche di Celerio in modo dinamico ed incalzante, con il supporto di una colonna sonora ritmata, prodotta ad hoc per il commercial, che crea un insieme estremamente coinvolgente.

Guarda lo spot.

Gli USP del prodotto vengono valorizzati dal montaggio e dalle icon tag: nel dettaglio, lo spot evidenzia le dimensioni contenute, come la lunghezza complessiva di soli 3,6 metri, che determinano una guida agile e spigliata in città. Le dimensioni 'XL' sono testimoniate da numerosi clip che riprendono gli interni, dove la urban car Suzuki si distingue per i 5 posti veri, l’altezza del tetto e della posizione di guida, e ancora per il bagagliaio da 254 litri di capacità, nuovo riferimento per il segmento A.

Le immagini si susseguono rapidamente, fino a mostrare una visione frontale dell’auto che mette in risalto l’accessibilità garantita dall’ampio angolo di apertura delle portiere (83°). Tra gli altri elementi evidenziati vi è anche la ricca dotazione di serie, rappresentata dal sistema di frenata assistita, ed i consumi estremamente contenuti, capaci di arrivare fino a ben 27,7 km/L.
 
Grande attenzione è stata rivolta alla definizione del target di riferimento degli spot, operato attraverso la scelta di rubriche e programmi rivolti ad un pubblico adulto (35-64 anni) e concentrando la presenza nella fascia oraria 19.00-24.00. La presenza televisiva è prevista per 7 giorni, dal 18 al 25 gennaio. La medesima scelta temporale è ricaduta sul canale radio, con un messaggio pubblicitario previsto anche in questo caso in due versioni, 30” e 15”, per un totale di 771 spot.

Per quanto riguarda la stampa, la campagna Suzuki Celerio prevede una presenza sui quotidiani e su numerosi periodici extra settore.
 
L’attenzione al mondo digitale è sottolineata dall’importante presenza all’interno di alcuni dei principali siti web di riferimento del settore automotive, dell’informazione, del meteo, del life style e altro, su numerosi canali mobile nonché dei più importanti motori di ricerca del settore e su Facebook. La campagna di pianificazione online, affidata a Brand Portal, è partita lunedì 18 gennaio e si protrarrà per due settimane, fino al 31 gennaio. Alle attività promozionali sul web è stato destinato il 15% del budget totale.

L’iniziativa dedicata a Celerio prevede anche la sponsorizzazione dei link su Google tramite la ricerca di parole chiave (Google Keywords). A questa si aggiunge un’operazione di e-mailing e l’invio di DEM con la quale l’azienda intende promuovere la prenotazione dei test drive di Celerio in occasione dell’evento Porte Aperte.

L’intera comunicazione digitale è orientata al Call to Action, con la veicolazione dell’utente sul minisito Celerio: da qui, grazie ad una grafica semplice ed estremamente intuitiva, l’utente ha facoltà di personalizzare la sua scelta, accedendo a tutte le informazioni sulla nuova city car Suzuki e scoprendone i dettagli grazie ad un visualizzatore a 360°.

SP