Tbwa/Italia firma la campagna stampa per LIU•JO

LIU•JO presenta Bottom-Up Collection, una nuova linea di jeans femminile, con una campagna firmata da TBWA\Italia, agenzia di comunicazione guidata da Marco Fanfani, Amministratore Delegato, e da Fabrizio Russo Direttore Creativo Esecutivo.

La nuova collezione LIU•JO si distingue per la sua capacità di esaltare le curve e la femminilità di tutte le donne. Sull'onda del lancio la casa di moda di Carpi ha scelto una strategia di comunicazione che, oltre a raccontare il prodotto, le consenta di aumentare la notorietà del brand e di affermare i propri valori di marca. L'idea creativa di TBWA\Italia ironizza sul gesto di chi per strada si volta a guardare una ragazza che passa. I protagonisti della campagna infatti, in ambientazioni e situazioni diverse, indossano tutti un collare ortopedico ma solo alla fine dello spot se ne comprende il motivo: un ragazzo incrocia una ragazza e, per voltarsi a guardarla, sente il suo collo fare 'crack'.

Il protagonista ha una smorfia di dolore, la telecamera si sposta su di lei che indossa i jeans Bottom-up LIU•JO. Il film è stato girato tra Portofino e Milano. Il trattamento in bianco e nero richiama atmosfere senza tempo esaltate da inquadrature in stile cinematografico. La colonna sonora è del musicista Federico Landini. Hanno lavorato alla campagna Fabrizio Caperna, Direttore Creativo Associato, Alessio Riggi, Direttore Creativo e Fabrizio Russo. La campagna, frutto della collaborazione con il Dipartimento Marketing e Comunicazione LIU•JO diretto da Cristiano Sturniolo, sarà on air dal 10 febbraio su televisione, internet e videocomunicazione.

Contemporaneamente sarà lanciata la campagna stampa e affissione diretta da Claudia Ascari, Responsabile Immagine e Comunicazione LIU•JO.