Tena lancia la gamma Lights in tv, stampa e web con 5 mln

Cosa fare quando ci si trova davanti a un imprevisto? Come uscire da una situazione imbarazzante? Non esiste una risposta unica ma ironia e leggerezza, affiancate dall’uso del prodotto giusto, possono essere gli alleati ideali per superare anche i momenti Ops!

È questo lo spirito della nuova campagna di comunicazione ideata da TENA per il lancio sul mercato di Lights by TENA, la nuova gamma di proteggi-slip specificamente studiata per le piccole perdite improvvise. 

Lo spot, l'azienda ha scelto un approccio ironico e leggero per parlare, per la prima volta in modo esplicito, a donne giovani e attive che vivono questi momenti Ops! come motivo di imbarazzo o con l’errata percezione di essere le sole ad affrontarli.

Il film, ideato e realizzato dall’agenzia DLKW e adattato per l’Italia da BBDO, andrà in onda su tutte le principali emittenti nazionali RAI, Mediaset e La7 nei formati da 20 a 10 secondi.

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Ma non solo TV per questa campagna che, con un investimento complessivo di 5 milioni di euro. Pianifica ZenithOptimedia.

La campagna si inserisce all’interno di un piano cross-mediale a sostegno di questa importante novità.   Ricordiamo infatti che, come pubblicato ieri da ADVexpress (leggi news), la linea di prodotti è anche al centro di una campagna di collaborative marketing nella community di trnd, che coinvolge 2.000 donne, a cui è stato inviato uno starter kit contenente i prodotti e un gioco di carte per divertirsi mimando, disegnando e descrivendo i ‘momenti Ops!’ indicati sulle cards. Inoltre Tena, come anticipato da ADVexpress, ha recentemente affidato a DLVBBDO, tramite un pitch, lo sviluppo del nuovo programma CRM Italia. 

“Con il lancio di Lights by TENA e con tutta la comunicazione a supporto, abbiamo voluto rispondere in modo diretto a un’esigenza delle nostre consumatrici”, spiega Michela Marabini, Marketing Manager TENA. “Da oggi, finalmente, non dovranno accontentarsi di un proteggi-slip comune, ma potranno trovare sugli scaffali un prodotto innovativo, studiato specificamente per piccole perdite improvvise. Una soluzione semplice e immediata per minimizzare l’impatto dei momenti Ops! sulla vita quotidiana di ogni donna”.

Tossire, ridere, saltare, starnutire sono solo alcune delle situazioni più comuni durante le quali possono verificarsi perdita delle perdite improvvise. A volte si tratta di una condizione solo passeggera, ricorrente ad esempio durante la gravidanza e dopo il parto. In queste particolari circostanze, infatti, viene esercitata una maggiore pressione sulla vescica e, di conseguenza, possono verificarsi delle piccole perdite. Anche i muscoli del pavimento pelvico sono coinvolti perché sono sottoposti a un maggiore stiramento.

Per tutte le donne che vivono dei momenti Ops! TENA ha ideato un training mirato a recuperare l’efficienza funzionale della muscolatura pelvica.

Sul sito www.lightsbytena.it è disponibile una sezione dedicata alla ginnastica di rieducazione: pratici tutorial guidati, con semplici ed efficaci esercizi che non solo possono ridare forza a un pavimento pelvico rilassato, ma che hanno effetti positivi anche su vescica sensibile, postura e dolori alla schiena.

EC