“The Playlist Effect” a Sanremo 2026: al via la nuova campagna di Spotify firmata Dentsu Creative. Pianificazione a cura di Publicis One Vibe

Con la prima serata del Festival di Sanremo ha debuttato anche il primo episodio della nuova campagna di Dentsu Creative per Spotify: un progetto speciale pensato per vivere ed evolversi in tempo reale insieme al Festival.

Per il sesto anno consecutivo, la collaborazione tra brand e agenzia si rinnova introducendo una dinamica narrativa inedita: cinque soggetti da 15”, uno per ciascuna serata del Festival, con due passaggi a serata (tre durante la finale) costruiti come una vera e propria serialità pubblicitaria.

La campagna nasce da un insight semplice e universale: con le canzoni di Sanremo non è mai amore al primo ascolto. All’inizio incuriosiscono, poi si infilano nella testa, e nel giro di pochi giorni, diventano parte delle nostre routine quotidiane.

Il primo episodio, introduce il protagonista, un addetto alle pulizie che lavora nei locali vuoti di un’università, in una fase ancora “lucida”: l’ascolto è distratto, quasi casuale. Già si intravede però il meccanismo che, sera dopo sera, porterà la musica a occupare sempre più spazio nella sua mente e nei suoi movimenti, fino all’ultimo capitolo (on air sabato 28 febbraio) in cui sarà la playlist a prendere completamente il controllo.

Una costruzione che hackera il formato classico del TVC e lo trasforma in racconto progressivo, coerente con il modo in cui il pubblico vive realmente il Festival: ascolto, ripetizione, loop. Un meccanismo che riflette anche il ruolo della playlist di Sanremo su Spotify, dal 2024 la più ascoltata al mondo durante la settimana della kermesse.

“Sanremo è un evento che si ripete ogni anno, ma con Spotify siamo riusciti a trovare un linguaggio coerente e distintivo per raccontarlo in modo sempre nuovo. Questa campagna è il frutto di una collaborazione solida, che continua a spingersi oltre i formati tradizionali per trasformare l’ascolto in racconto.” commenta Riccardo Fregoso, CCO Southern Europe, MENA and Turkey, Dentsu Creative.

A sostenere l’intera narrazione è “Chiamo io chiami tu” di Gaia, tra i brani più ascoltati dell’ultima edizione del Festival su Spotify. Un tormentone post-Sanremo che diventa qui metafora del “progressivo innamoramento” raccontato dalla campagna.

La regia è firmata da Marleaux Desire, parte del collettivo ILLIMITÉWORLD, noto per la sua estetica visionaria tra moda, musica e cultura pop. La scelta di girare interamente in pellicola restituisce un’estetica calda e cinematografica, portando un linguaggio visivo d’autore all’interno del prime time televisivo e rafforzando l’ambizione di trasformare il break pubblicitario in un contenuto atteso. 

La produzione è firmata da BIRTH, con pianificazione media a cura di Publicis One Vibe.

Il racconto si estende anche al digitale con un piano social attivo su Instagram, TikTok e YouTube, dove creatività dedicate e una creator squad interpretano in chiave nativa l’effetto della playlist sulle abitudini quotidiane.

CREDITS

Client: Spotify

Head of Marketing Europe: Ester Gazzano

Marketing Lead Southern Europe: Arianna Elena Dellera

Marketing Lead: Ginevra Caprino

Marketing Coordinator: Martina Picasso

Agency: Dentsu Creative Italy

Chair Creative EMEA, Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso 

Executive Creative Directors: Giulio Frittaion, Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno

Art Directors: Letizia Spatara, Emily Di Valerio

Copywriters: Roberto Polito, Francesco Brioschi

Junior Art Director: Jacopo Russo 

Junior Copywriter: Elisa Dini 

Head of Design: Laura Liguori 

Senior Motion Designer: Nicolò Frontini; Matteo Milone

Motion Designer: Riccardo Pellin 

Senior Digital Designer: Stefano Salvadori

Content Editors: Margherita Vassallo, Martina Panebianco, Lucrezia Mondora,

Art Director social: Federica Sciuto, Francesco Cogliati 

Creative Progress Director: Antonella Vicari 

Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce 

Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 

Senior Strategist: Sara Pasquinucci 

Strategist: Camilla Conconi

Business Director: Federica Papetti

Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti

Client Supervisor: Alessia Stefanutti 

Client Manager: Claudia Spinelli 

Client Executive: Elena Longoni 

Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier

Influencer Marketing Manager: Irene Smania 

Influencer Marketing Specialist: Martina Galbiati 

Growth Manager: Chiara Lamera 

PR Manager: Alessandro Turchi

Head of Video Production Dentsu Creative: Jonathan Grassi

Video Editor Dentsu Creative: Alessandro Sartor

Video Production

Production Company: BIRTH

Director: ILLIMITÉWORLD

DOP: Konstantin Mazov

Producer & Partner: Yohan Ungar

Executive Producer: Hugo Besson

Production Coordinator: Ilyes Selami

Production Assistant: Anis Courant

Main Actor: Frederic Tavernini

Choreographer: Shaun Bui

Steadicam Operator: Sacha Naceri

ACs: Aurélien Desjardins, Tristan Vauvert

Head of Post-Production: Romain Gingembre 

Post-Producer: Matéo Lahais

Editor: Théo Le Sourd

Grade: Nicolas Gaultier, Antoine Sédik

⁠VFX: Matthieu Cabaret, Pacôme Gabrillagues

Post-Production Assistants: Edgar Louët, Sarah Naciri 

Service Production Company: The Martini Shot

CEO: Nikita Kochkarev

Executive Producer: Lena Yuzik

Line Producer: Anastasiia Krivova

1st AD: Alina Yatsyk

2nd AD / Production Coordinator: Ana Khositashvili

Production Assistants: Nastia Kotliar, Alex Rutian

Production Manager: Nastya Puptseva

Set Admin: Misha Khechoiani

Making-of: Sopo Guledani

Production Designer: Bacho Makharadze

Stylist: Sopo Iosebidze

Make-up Artist: Renata Kosenko

Hairstylist: Dato Golotidze

Casting Director: Irma (Taso) Okroporidze

Location Manager: Zuchi Sharvadze

Stunt Coordinator: Lazare Vardukadze

Gaffer: Goglik Khaindrava

Key Grip: Sergi Kveselava

Focus Puller: Giviko Tukhareli

2nd AC: Shako Zubiashvili

Stop Motion Operator: Nika Ergemlidze

DIT: Bato Ostaevi

Audio 

Sound Studio: Opera Music, Circonflex 

Soundtrack: “Chiamo io chiami tu” di Gaia Gozzi, Davide Petrella (Tropico) and Stefano Tognini, performed by Gaia.

Music Production: Zef & Madfingerz

Label: SONY MUSIC

In-app Experience Production: MIK

Project Manager: Letizia Saponaro

Country Manager: Alessandro Spica

Designer: Jordan Ghafur

Lead Developer: Luke Larsen

Developer: Alex Saliu

Developer: Omar Perez

Agenzia media: Publicis One Vibe