Tiscali Unica in tv con Caterina Murino e Com.unico. Budget di 2 mln

Sarà on air in TV dal prossimo 20 settembre la nuova campagna pubblicitaria di Tiscali, ideata per supportate il lancio di Tiscali Unica, la suite di servizi Tiscali che integra l’attuale offerta Tutto Incluso, le SIM Tiscali Mobile e l’innovativo servizio wiPhone, l’applicazione che segna una svolta nella convergenza fisso-mobile.
Per comunicare il prodotto Tiscali ha scelto come testimonial l'attrice Caterina Murino (foto 1) e l'agenzia Com.unico (Aldo Tanchis, Paola Giulietti, Andrea Verri e il direttore account Fabrizia Orrù), a cui è stato l'incarico è stato assegnato in maniera diretta. In precedenza l'incarico era gestito da  Hi! Comunicazione, che aveva firmato gli spot con protagonista Ezio Greggio. Pianifica OMD.

Nello spot Caterina Murino percorre paesaggi aperti e sottolinea  la semplicità e il piacere di muoversi liberamente, mentre la sua voce descrive i vantaggi di un’offerta innovativa. Il claim della campagna 'Tiscali Unica: la strada è aperta', ricorda che Tiscali ha costruito la propria storia sulla capacità di aprire nuove vie di cambiamento nel settore delle telecomunicazioni e chiude lo spot sul sorriso della testimonial dietro la quale si spalanca un ampio spazio “aperto a tutti”. Guarda lo spot su ADVexpress Tv

La campagna  è declinata in due soggetti, rispettivamente da 15’’ e 30’. Il primo flight sarà on air, dal 20 settembre al 3 ottobre, sulle principali emittenti nazionali RAI, Mediaset e sui canali Sky e La7. Un secondo flight è previsto a novembre. L'offerta sarà inoltre veicolata sul web e in particolare  sul sito Tiscali che conta 1 milioni e 200mila utenti.

Come ha spiegato oggi, 18 settembre, ad ADVexpress il direttore marketing Roberto Lai (foto 2) : "Abbiamo deciso di rinnovare la comunicazione creando un format che mescola caratteristiche istituzionali e di prodotto e uno stile emozionale. L'investimento per il primo flight di campagna è di 2 mln di euro. Nel corso dell'anno la creatività potrebbe essere declinata anche su stampa e in radio. Il budget in comunicazione nel 2009 è di circa 8 - 10 mln di euro".

Tiscali Unica è una suite di servizi che comprende l’attuale offerta Tutto Incluso (Telefono+ADSL), fino a 3 SIM Tiscali Mobile e il nuovo servizio wiPhone, che attraverso l’installazione di una semplice applicazione sul proprio cellulare, abbinata ad una numerazione aggiuntiva di tipo nomadico, consente di chiamare con il telefono cellulare (in copertura di rete WiFi) allo stesso prezzo delle chiamate dal telefono di casa. L’offerta prevede tariffe ancora più convenienti tra tutte le numerazioni comprese nell’abbonamento. Il canone di Tiscali Unica è di 14,95 Euro al mese, in promozione fino ad aprile 2010, e prevede fino ad allora anche 20 Euro mensili di traffico telefonico gratuito sulla SIM Tiscali Mobile principale. Inoltre, l’offerta prevede il modem Tiscali wifi gratis per sempre. Il costo per i mesi successivi sarà di 42,95 Euro al mese.
Maggiori dettagli sulla promozione e sui costi del servizio sono disponibili su www.tiscali.it