Un’offerta commerciale innovativa la ripresa di Mtv Pubblicità

Sabato 12 settembre grande affluenza di pubblico nella suggestiva cornice del Porto Antico di Genova dove si è svolta la 12esima edizione dell'Mtv Day, evento musicale di punta firmato Mtv Italia. Una lineup eterogenea, per rispecchiare le numerose anime di Mtv Italia, ha visto alternarsi sul palcoscenico artisti italiani e internazionali tra cui Jax in duetto con Pino Daniele, Skunk Anansie, e i Gossip, gruppo rivelazione del momento (per maggiori dettagli sull'evento vai su www.e20express.it ). Anche quest'anno 4 aziende leader nel proprio settore di riferimento, si sono associate all'evento musicale. Insieme a Control e Colgate, che hanno riconfermato la sponsorizzazione rispettivamente per il secondo e terzo anno consecutivo, hanno partecipato per la prima volta Alitalia e Fix Design. Assente Lines che quest'anno ha investito, con Mtv Pubblicità, principalmente in operazioni di classica tabellare previste per l'autunno.

"Questa edizione dell'Mtv Day rappresenta per noi una grande prova di coraggio, visto la difficile congiuntura economica che ha caratterizzato il 2009" ha dichiarato ad ADVexpress Ivan Ranza (nella foto), amministratore delegato Mtv Pubblicità. "Un coraggio premiato ancora una volta dalla fiducia dimostrata dalle aziende che hanno investito nell'iniziativa, che ci ha permesso di mantenere costante negli anni il fatturato pubblicitario dell'evento. Una fiducia ben riposta visti i risultati positivi prodotti in termini di engagement dalle attività realizzate con gli sponsor sulle varie piattaforme del network e sul territorio. 40 mila giocate nel mese di agosto per Colgate, 10 mila utenti unici con 100 mila pagine viste per Control, 4000 partecipanti al concorso Alitalia per vincere uno dei 10 posti sul volo speciale Roma-Genova in compagnia di Vj e artisti organizzato ad hoc per l'Mtv Day. Credo che in un anno come questo sia stato motivo di grande soddisfazione e una conferma della nostra unicità come strumento di marketing integrato ed efficace, estremamente rilevante nel mondo dei giovani."

È il primo Mtv Day anche per Fix Design, l'Atelier di abbigliamento ed accessori moda, che aderisce all'iniziativa reduce dal successo di Brand:New Art, prodotto originale Playmaker, costruito sul concetto di forte prossimità e interscambio esistente tra musica, design e arte, che a giungno in Triennale Bovisa ha visto la partecipazione di 4000 persone. Un'esperimento riuscito che verrà replicato in autunno su altre città e in collaborazione con altri brand. A Playmaker, business unit di Mtv Italia dedicata alla creazione di contenuti, anche la produzione di Europe Music Awards del 5 novembre a Berlino, evento di portata europea che per la prima volta verrà prodotto dalla realtà italiana.

Mtv è presente oggi sul mercato con un'offerta commerciale crossmediale, risultato del processo di riorganizzazione del proprio modello di business avviato con l'obiettivo di diventare una media company presente su ogni piattaforma, che fonda il suo successo sull'applicazione del marketing esperienziale e sulla capacità di coinvolgimento del target. La caratteristica principale del 'nuovo' network è l'integrazione dei piani: contenuti, business (licensing, merchandising) e pubblicità concorrono insieme a definire un'offerta unica per l'investitore.

"Quest'anno nel mondo dei media ci stiamo tutti reinventando, per fronteggiare le difficoltà congiunturali." continua Ranza " Io credo che un prodotto come Mtv debba innovare continuamente non solo nei contenuti editoriali ma anche da un punto di vista pubblicitario. Stiamo presentando ai nostri clienti un'offerta commerciale ricca di format innovativi e originali, con un elevato potere di engagement e coinvolgimento dello spettatore. Ne sono un esempio i nuovi cartoni animati U.F.O.S. su Nickelodeon, che danno la possibilità di inserire il prodotto da pubblicizzare nel cartoon, o ancora il Coca Cola live at Mtv nato pensando a un prodotto editoriale dal contenuto pubblicitario. Altra novità di successo è rappresentata dalle Tales, storie di ragazzi che interagiscono con i prodotti dei nostri clienti in maniera spontanea e naturale." L'ultimo nato e già parte della proposta commerciale di Mtv Pubblicità al mercato, un format pubblicitario pensato per Comedy Central dove un mimo racconta una storia interagendo con il prodotto da reclamizzare facendolo diventare parte integrante del contesto editoriale.

Mtv non si ferma al contenuto, editoriale o pubblicitario che sia, ma prosegue anche da un punto di vista tecnologico nello sviluppo di sistemi innovativi a supporto della comunicazione per i propri clienti. In arrivo Mtv Music.com, già una realtà negli Stati Uniti, che farà il suo ingresso sul mercato italiano a novembre con evento di lancio e sponsor. Si tratta di un sito internet dove è possibile fruire dei contenuti della library di Mtv in alta qualità audio-video, punto di arrivo della tv non lineare. Visto il successo di Mtv Mobile, non ancora utilizzato per obiettivi pubblicitari, in fase di definizione anche l'iPhone application Mtv , per fruire dei contenuti di Mtv e di una programmazione premium. Applicazione che sarà introdotta sul mercato entro la fine dell'anno.

"Le innovazioni di prodotto con cui stiamo approcciando il mercato stanno dando segnali positivi" conclude l'amministratore delegato di Mtv Pubblicità. "L'andamento difficile del primo semestre della concessionaria è stato determinato soprattutto dalla tv, Mtv One è infatti l'unico mezzo sofferente, mentre su tutte le altre piattaforme, satellite compreso, registriamo una crescita a doppia cifra. Stiamo inoltre crescendo molto sulle operazioni internazionali, pianificazioni di nostri clienti italiani, quali Dolce e Gabbana o Regione Toscana, estese al network mondiale di Mtv. Dati questi che non entrano direttamente nel fatturato pubblicitario della concessionaria italiana, finendo nell'ebit secondo la quota di competenza che ci viene riconosciuta dal Network. Questi elementi uniti alla quantità di progetti e proposte su cui stiamo lavorando, mi consentono di avanzare ottimistiche ipotesi di miglioramento e ripresa nell'ultima parte dell'anno, frutto soprattutto di un lavoro di squadra che ha permesso di sviluppare soluzioni innovative ed efficaci che stanno riscuotendo grande successo tra gli investitori."

Per Mtv Pubblicità, il cui fatturato deriva in maggior parte dal settore Fast Moving Consumer Goods seguito da abbigliamento e moda, il 2009 sta andando bene, forte di clienti consolidati in portafolio quali Procter&Gamble, Unilever, Nestlé, Fiat. Tra le novità Geox in pianificazione con campagne su Nickelodeon per la linea di calzature da bambino.

Maria Ferrucci