Vodafone cambia strategia e lancia lo spot sul 4G con il Red Team WPP. Novellone: 'una comunicazione più istituzionale, per avvicinare il marchio alle persone'

La rete è al centro delle strategie di Vodafone Italia e da oggi diventa anche protagonista in TV: a partire da domenica 9 novembre, andrà in onda il nuovo spot dedicato alla velocità e ai vantaggi del 4G.

Fabio Volo è ancora una volta la voce scelta per narrare le vicende di persone impegnate nella loro quotidianità, ma tutte accomunate dall’impazienza per il prolungarsi di un’attesa: per un’imminente nascita, per scoprire il contenuto di un pacco regalo, per tuffarsi con gli amici da una scogliera.

La nuova campagna, la prima sotto la guida di Nicola Novellone (nella foto), da ottobre come anticipato da ADVexpress (leggi news), Head of Brand&Advertising della company rappresenta un cambio di passo per Vodafone, che ha scelto di modificare il proprio linguaggio e abbracciare una comunicazione più istituzionale, in grado di valorizzare il ruolo della tecnologia nella vita quotidiana degli italiani, che possono trarre un reale beneficio dagli investimenti dell’azienda per migliorare le reti e le infrastrutture del paese.

“La  campagna segna  un cambio di strategia nella comunicazione di Vodafone Italia. L’obiettivo è quello di avvicinare il marchio alle persone, raccontando quello che l’azienda può fare per migliorare la loro quotidianità. Anche per questo abbiamo scelto non un testimonial, ma a uno storyteller come Fabio Volo - spiega ad ADVexpress Nicola Novellone - che in questo spot racconta la storia dell'attesa di tutti coloro che vogliono migliorarsi. La  rete di nuova generazione Vodafone infatti è rivolta a tutti coloro che non vogliono più aspettare e che grazie alla connettività ultra-veloce possono finalmente raggiungere il loro obiettivo. Le indagini ci dicono infatti che  la percezione di Vodafone è quella di una company che costruisce capacità digitale che ci permette di evolvere. Ci piace chiamarla 'empowerment', in linea con il nostro claim 'Power to you',  del resto, come sottolinea questa campagna, con il 4G 'Tutto arriva prima' poichè la tecnologia aiuta a fruire al meglio e più velocemente i nostri contenuti digitali". 

 La campagna, che oltre alla TV, sarà veicolata anche su Web, affissioni e punti vendita, è stata curata dalle agenzie del Red Team WPP: Grey United, Young&Rubicam e JWT.  

"La comunicazione beneficerà di una piattaforma cross-mediale che ci consente di essere presenti su tutti i canali nel modo più rilevante " ha precisato Novellone, che anticipa, a breve, il debutto di iniziative di grande impatto e sorprendenti. Compresa la campagna di Natale che sarà presentata tra qualche settimana. 

Come si legge nella nota stampa inviata oggi, Vodafone è dalla parte degli italiani che non vogliono aspettare ed è per questo che ha scelto di investire 3,6 miliardi di lire nello sviluppo delle proprie reti in Italia e per portare il 4G al 90% della popolazione entro il 2016. Collegandosi alla rete Vodafone, i Clienti possono utilizzare appieno le potenzialità degli smartphone di nuova generazione, che rappresentano ormai più di un quarto degli smartphone venduti in Italia, utilizzando servizi di audio e video streaming in alta definizione per ascoltare musica, vedere film, programmi TV o eventi sportivi in diretta, ovunque si trovino.




EC